净利狂飙23%，解码百润股份如何用“情绪消费”切入年轻人的酒杯？

在酒类消费大环境依然充满不确定性的当下，百润股份交出的2026年上半年成绩单尤为亮眼。报告期内，公司实现营收16.58亿元，同比增长11.34%；归母净利润4.79亿元，同比大增23.08%。

利润增速显著高于营收增速，直观反映出公司盈利能力持续修复、经营质量稳步提升，意味着企业正在逐步走出前期业绩调整阵痛期。与此同时，更向市场释放了一个强烈信号，依托预调酒站稳行业头部的百润股份，正在用一套全新的商业逻辑重新定义年轻人的酒杯。

产品矩阵瞄准多样化场景

在亮眼的财报数据背后，隐藏着百润股份商业逻辑的深刻转变。过去预调鸡尾酒更多被视为一种新奇的尝鲜饮料，而现在百润正在将其打造为精准切入年轻人生活碎片的情绪消费品。

从营收结构来看，上半年公司酒类板块营收14.30亿元，同比增长10.23%，营收占比高达86.2%，预调鸡尾酒（主要包括“RIO锐澳”牌预调鸡尾酒产品）依旧是企业基本盘与增长核心。为适配多元消费需求，百润搭建起微醺、清爽、强爽、轻享四大产品矩阵，围绕不同人群的情绪诉求、饮用场景完成精细化定位，实现人群全覆盖。

例如微醺系列主打一个人的小酒，强化女性与居家放松场景。半年推出的柚柚清茶全渠道上市表现优异，进一步巩固了其风味缔造者的品牌心智。清爽系列则瞄准日常佐餐与零食场景，不仅全线完成0糖升级和视觉迭代，还与头部零食系统深度合作，在核心城市落地沉浸式主题门店，打造出了一个零食+酒的高潜力饮用场景。而强爽系列则凭借一罐就到位的口号，精准切入年轻男性的聚会与独饮场景。还有新推出的冻顶乌龙梅酒等0糖茶酒产品，上市单店销售名列前茅。

场景细分之外，渠道革新进一步放大场景布局效果。百润持续拓宽传统商超之外的新业态渠道，发力零食专营、线上数字零售、同城即时零售，打通线上线下消费链路，打破酒水传统渠道流量天花板，让预调鸡尾酒深度融入年轻人日常社交圈层，持续强化品牌话题热度与日常曝光。

在预调鸡尾酒主业稳健增长的基础上，百润布局多年的威士忌业务开始进入收获期。依托邛崃崃州蒸馏厂，百润推出了崃州单一麦芽威士忌和百利得单一调和威士忌。上市首年，这些产品已覆盖全国31个省区、数万个终端网点。

到2026年上半年，威士忌业务已开始为公司贡献实质性的收入增量，标志着百润从低度预调酒单一赛道迈向高低度酒水协同布局的多元化发展阶段，为长期成长打开想象空间。

酒类低度化竞速，构筑差异化优势

百润的逆势增长，也折射出整个中国酒饮市场正在经历的一场深刻变革，即低度化。伴随Z世代、年轻白领逐步接过酒水消费接力棒，追求微醺放松成为主流消费新风向，低度酒赛道迎来高速扩容窗口期。

行业数据显示，2025年低度酒市场规模已突破740亿元，年复合增长率远超其他酒类行业平均水平。面对这块巨大的蛋糕，传统白酒头部企业纷纷下调酒体度数切入低度赛道。五粮液推出29度的一见倾心、泸州老窖研发28度的高光、舍得酒业推出29度的自在......此外，福鹿家、旺旺等跨界玩家也在积极布局低度酒赛道。

在这场巨头环伺的低度化竞速赛中，百润股份展现出了难以复制的竞争优势。

RIO作为中国预调鸡尾酒行业的领导品牌，连续多年市场占有率第一，在年轻消费者心中早已形成RIO=预调酒的强关联。相比之下，传统白酒的低度化产品往往还在探索阶段，真正融入年轻人的休闲社交场景还需要时间。

与此同时，百润的“358”度数矩阵（3度微醺、5度清爽、8度强爽）以及12度的轻享系列，从250mL到500mL，从易拉罐到玻璃瓶，能够无缝覆盖居家独饮、朋友小聚、露营佐餐等几乎所有低度酒消费场景，进一步缩短与年轻消费群体的距离。

从1997年成立到如今的行业龙头，百润股份的2026年半年报不仅是一份财务数据报告，更是一份关于中国酒饮消费变迁的时代注脚。在低度化、场景化、年轻化的浪潮中，百润股份通过精细化的产品矩阵、深度的场景渗透以及威士忌布局，构建了属于自己的护城河。

当年轻人不再为面子干杯，而是为悦己微醺时，百润已经提前准备好了那杯最懂他们的酒。这或许正是其在行业调整期依然能实现净利狂飙23%的底层逻辑。