中国酒类流通协会多项举措推动行业转型升级

日前，中国酒类流通协会举办媒体沟通会，围绕促消费、推动行业转型升级等重点工作进行集中发布。当前，酒类行业正处于结构调整关键期，协会以数据研判为基础、以主体培育为抓手、以消费活动为载体，系统推动行业转型升级。人民网、新华网、新浪网、新京报、中华网、凤凰网等主流媒体及中国酒业、微酒、云酒头条等行业媒体到场参会。

持续发布ACI成果，深度研判行业结构性调整趋势

会上，中国酒类流通协会副会长兼秘书长邢春雷发布2026年4—6月中国酒类市场景气指数（ACI），中国酒类流通协会副会长、盛初咨询董事长柴俊进行深度解读。数据显示，二季度整体景气指数为43.41，行业仍处于深度调整阶段。

从渠道端看，分化格局延续。烟酒店终端景气指数为42.88，是四类终端中唯一持续改善的渠道，其中库存指数达52.13，首次突破荣枯线进入景气区间，库存去化成效显著，但盈利水平指数仅为32.96，跌至严重不景气区间，盈利改善仍是最突出短板。综合零售终端景气指数为39.33，整体延续弱收缩态势，分酒种来看白酒34.67、啤酒47.65、葡萄酒48.61、新酒饮32.84，各酒种普遍承压。商超终端景气指数为47.49，回落至微弱不景气区间，消费场景流失与新业态分流叠加。线上终端景气指数为48.93，从高位大幅回落，增长动能明显减弱，但仍保持较强体量与结构弹性。

从酒种端看，啤酒成为唯一景气酒种，指数为50.84；白酒为41.62，回落至较不景气区间；葡萄酒为42.23，与一季度基本持平；新酒饮为46.99，尚未形成稳定消费拉力。从度数端看，低度化趋势进一步凸显，10度以下产品以51.12保持领跑，10至20度产品为50.85处于微景气区间，而50度以上产品仅为35.83，深度承压，呈现明显的“度数越高、景气越低”特征。

柴俊表示，二季度数据传递出三个关键信号：一是低度化已从“概念”变为“市场现实”，消费偏好发生结构性变迁；二是渠道竞争核心已从“铺货能力”转向“场景占领能力”，传统商超与综合零售因消费场景流失持续承压；三是白酒进入“价位带重构+场景细分”新阶段，酱香深度调整，清香展现韧性。他强调，本轮调整不是周期波动，而是结构调整，企业必须在产品、渠道、运营模式上做出根本性调整，以经营结构升级应对行业结构调整。

实施“领航者计划”，系统培育行业骨干市场主体

2026年，酒类流通行业市场主体优化工程——“领航者计划”进入实施阶段。该计划是贯彻国家“十五五”扩大内需战略、落实商务部加快零售业创新发展要求的行业专项行动，以“课题引领、活动赋能、企业主体、专家护航、生态共建、成果共享”为核心逻辑，面向全国300家区域骨干酒类流通企业，通过3年周期化系统培育，全面提升企业战略决策、数智运营、渠道深耕、品类创新等核心能力。

计划围绕酒商转型四大核心方向，构建由24个行业课题组成的完整培育体系，并打造8+N品牌活动矩阵。计划建立“立项—实施—指导—评估—推广”全周期闭环管理，组建涵盖产业经济学者、行业资深专家、标杆企业高管的跨领域专家委员会全程护航，设立百万级专项奖励基金，优秀成果沉淀转化并在全行业推广。

按照计划安排，协会将于2026年9月11日在第十五届中国（贵州）国际酒类博览会期间，举办“酒业领航者大会”。期间，举办领航者计划专题宣讲，发布行业研究及赋能体系，正式开放领航企业与课题申报通道。

举办百城万店消费季，多措并举拉动旺季酒类消费

2026“百城万店金秋美酒消费季”将于9月9日在贵阳启动，历时40天，完整覆盖中秋、国庆双节消费黄金期。本届消费季延续“为生活更美好”主题，将推出万店联动促销、线上线下全渠道融合、会员精细化运营、场景化精准营销等主体内容，并新增北京朝阳国际灯光消费季专场、名仁苏打水“逢9日”即时零售0元购、“云上酒市”电商联合行动、酒泉金塔胡杨文化旅游节露酒产业交流会等创新亮点。2025年首届消费季已覆盖全国31个省份、200余个城市，参与门店超12000家，累计影响消费者1.2亿人次，带动酒类消费超千亿元。

协会下一步将持续完善行业数据监测体系，深化骨干企业培育机制，丰富促消费活动载体，以流通环节提质升级畅通产业循环，为扩大内需和酒类行业高质量发展贡献力量。