君乐宝入股茉酸奶，欲在低温酸奶做文章

文|杨泽世

当前，奶粉市场已转变为减量市场，各家奶粉厂商压力不小，君乐宝也并不例外。不过，君乐宝正在从其他角度打开局面。

君乐宝的生意版图分为三块，即“奶粉+鲜奶+酸奶”，此次君乐宝的着重点为酸奶。

11月8日晚间，中华网财经从君乐宝处获悉，君乐宝将斥资战略入股茉酸奶品牌持有公司上海伯邑餐饮管理有限公司（以下简称：上海伯邑）30%股份。双方还将在乳制品原料供应、新品研发、食品安全和经营管理等多个领域开展深度协同与合作。

有业内人士向中华网财经表示，“低温酸奶品牌与现制酸奶品牌联手，进一步推动低温酸奶产业高质量发展。”

天眼查显示，茉酸奶成立于2014年，品牌持有公司为上海伯邑。在君乐宝入股前，赵伯华持该公司股份55%，顾豪持股45%。

茉酸奶是现制酸奶连锁企业，拥有超过1600家门店，其中三分之二的门店分布在一、二线城市。该品牌通过低温酸奶和水果、坚果的搭配，为Z世代新消费人群提供了接触酸奶的重要渠道。

君乐宝董事长兼总裁魏立华表示，与茉酸奶的合作，对进一步做大做强低温酸奶具有重要意义，双方将在原料、产品、研发、渠道等领域加强资源协同与合作，共同为消费者提供更高品质的产品。

魏立华强调，“与茉酸奶的合作也有助于君乐宝更好发挥供应链实力，不断满足消费者对于科学营养的追求，并助力茉酸奶成为健康、营养、美味的高端现制酸奶品牌。”

茉酸奶总经理顾豪认为，优质的原材料是茉酸奶品质的保证，也是消费者的首要考虑因素。此次与君乐宝的战略合作，将全线加速茉酸奶产品向更健康、更优质的方向迭代升级。同时，也为君乐宝进一步夯实低温酸奶市场贡献力量。

“乳企+现制”，这样的模式已有乳企运行。2021年，新希望乳业通过并购方式增加了“一只酸奶牛”现制茶饮饮品品牌，该品牌也是以现制酸奶为主。

彼时，新希望乳业管理层表示，收购“一只酸奶牛”主要关注点包括，它属于新式茶饮创新的、充满活力的赛道；属于“酸奶基”细分领域里的领导品牌，具有独特性和差异性，是未来价值增值的着力点；品牌定位年轻化；有大量渠道门店和线上粉丝，是在C端和消费者建立链接、紧密互动，并推动营销数字化转型的重要抓手。

君乐宝此次布局或有着与新希望乳业类似的想法。

在乳业专家宋亮看来，君乐宝此次入股可打通终端零售直达C端，茉酸奶成为君乐宝产品品牌展示和消费互动重要平台之一。君乐宝成为茉酸奶产品原料的主供应方，建立起新鲜酸奶竞争优势。