经典联合，LAZBOY与NBA跨界碰撞出怎样的新火花？

文|罗曾

NBA2023-24赛季前不久已经启动，比赛正在如火如荼地进行中。近日全球功能沙发领导品牌LAZBOY官宣与NBA启动跨界联名合作，更是为火热的新赛季增添了别样的激情与惊喜。

11月6日，LAZBOY X NBA跨界联名启动仪式在北京NBA HOOP PARK举行，NBA中国副总裁童开申、LAZBOY（中国区）总经理侯善祥、LAZBOY全球国际业务总监Jeffrey Lillich出席活动。更有NBA传奇巨星斯蒂芬·马布里作为本次活动的舒适体验官惊喜现身，点燃了现场一众球迷的热情，也让大家对LAZBOY与NBA后续的联名产品期待满满。

LAZBOYXNBA跨界联名启动仪式

传奇球星马布里助阵体验“篮”不住的舒适

投篮机、篮球PK赛、篮球宝贝，活动现场俨然一场篮球盛会。作为舒适体验官，马布里不仅深度体验了LAZBOY功能单椅，还与现场的球迷亲密互动，甚至接受了粉丝的挑战——坐在LAZBOY单椅上进行三分定点投篮。在专为联名产品设置的涂鸦区，马布里盛赞涂鸦师的创意，并对LAZBOY后续将要推出的NBA联名单椅提出了自己的构想：“我觉得除了NBA的logo，还可以把一些球队的元素，甚至球迷们喜爱的球星加入联名产品的设计，那一定会受到球迷朋友们的追捧。”

除了现场的联名款涂鸦创意，随着跨界联名的开启，LAZBOY与NBA的联名产品全民共创也正式启动，万千球迷和设计爱好者也将通过多渠道、多平台参与联名产品的创作。

LAZBOY（中国区）总经理侯善祥对此次与NBA的合作充满期待。“NBA和LAZBOY有着相似的轨迹，也有着共通的理念。”他在致辞中表示，“我们与NBA开启跨界联名，不仅是两个品牌之间的合作，也对“现代舒适生活”作出了更深、更广的诠释与探索。“ 

LAZBOY（中国区）总经理侯善祥致辞

NBA中国副总裁童开申也在现场与大家分享了对舒适生活的理解：“对我来说，生活中缓解压力最有效的方式就是和朋友们打一场球，或者看一场NBA比赛。”如今，LAZBOY与NBA开启跨界联名，也拓展了人们对舒适生活的想象空间。“以后我们的球迷朋友坐在LAZBOY与NBA联名款沙发上看比赛，一定是一个更解压、更享受的过程。”童开申说道。 

NBA中国副总裁童开申发言

经典联合探索舒适生活新理念

LAZBOY诞生于1927年，是全球功能沙发的开创者。从第一把可折叠式木条功能椅到如今的功能沙发，在近百年的发展历史中，LAZBOY对舒适理念的坚持，对产品研发的探索，成就了其行业领导者的品牌地位。LAZBOY也被美国《TIME》杂志评为“20世纪影响人类生活的100项伟大发明”之一。

2012年，LAZBOY将这种舒适、健康的生活方式引入中国，很快就受到中国消费者的认可与喜爱。如今，LAZBOY在国内的门店已经超过600家，功能沙发也成为现代舒适生活的代名词。

NBA则是现代体育界的“顶流”。作为全球覆盖范围最广、影响力最广泛的职业体育组织，NBA在街头文化与时尚潮流等多元领域，都具备着广泛的影响力。球场之上，球员们拼搏奋进，挥洒对篮球的热爱；球场之下，球迷尽情欢呼，释放对生活的激情。NBA的拼搏精神，让其成为一代又一代人的精神图腾，也让看球赛成为人们舒缓生活压力的重要方式。

在消费逐渐年轻化、个性化的背景下，如今的消费者更具先锋个性，舒适不仅代表着一次松弛的使用体验，也是一种更自我的生活态度。从身体的放松到心情的舒缓，LAZBOY和NBA从两个维度诠释了现代舒适生活的完整面貌。

如今，LAZBOY与NBA开启跨界联名，并将在不久后正式推出联名款功能沙发。不仅链接了赛场内外的场景，再度点燃NBA文化热情，也让舒适的理念和进取、拼搏精神深度融合，带给消费群体更多的精神层面的满足感。