销量暴涨，香飘飘一夜成“国货之光”

董事长亲自接机，公司公开赞扬“包装上贴核污水警示语”的员工好样的......一夜之间，在日本贴脸开大的“奶茶第一股”香飘飘成为“国货之光”。

据大象新闻，近日，有网友晒出在日本某商店销售的香飘飘旗下MECO果汁茶产品上印有嘲讽日本排放核污水事件的标语，内容包括“0.1%的土地污染了70%的海洋”“请日本政客把核污水喝了”“海洋不是日本的下水道”等。

事件引发热议，有网友表示“立刻买，支持”“让香飘飘再绕地球几圈，”也有人质疑“是营销手段”，网友对此回复称“知道是营销，就吃这一套。”

5月4日，香飘飘官方微博仅用9个字回应了讽日事件：我们的员工是好样的！

据中新经纬报道，5月5日凌晨有网友拍到香飘飘董事长蒋建琪拉着“欢迎香飘飘勇士归来！”的横幅现身机场，接机赴日回国员工。

5日晚，香飘飘总裁杨冬云走进直播间，表示对好样员工奖励10万元，并捐出当晚8点至24点的所有直播收入给环保基金会。

北京商报记者注意到，当天身着纯红色、贴有中国心贴纸上衣的主播在香飘飘抖音官方旗舰店直播，同时有近1万人在线，上架的6款商品中有3款已经售罄，其中MECO果汁茶被打上“国货之光”的前缀，400ml装8杯券后价31.92元，平均每杯售价3.99元。

销售信息显示，MECO果汁茶已售2.7万单，月销量上涨超4倍，回头客21万。店铺直播日销售额由原来的2500元暴涨至100万元，涨幅高达400倍。

在淘宝旗舰店，官方更是打出“买立赠热搜同款杯套”的宣传标语。

二级市场方面，受此影响6日香飘飘表现强势，开盘即涨停，股民调侃香飘飘新增嘲讽核污水排海概念。

据蓝鲸财经，因为社交媒体流传的图片显示货架标签全是中文没有日文标注，且游客手持的杯套与商店内饮料的杯套不同，有人质疑是炒作摆拍。

6日，蓝鲸财经记者致电日本京和商店大久保店，接线员工回应称，店里没有卖过这个字样杯套的奶茶，这个不是我们店里的。

另据21世纪经济报道消息，香飘飘投资者热线相关人员表示，“这不是公司主动去做的一个行为，是员工个人行为，公司已关注到此情况，目前想做好消费者的一个沟通和服务工作。”

作为“中国奶茶第一股”，香飘飘这些年没少在营销上下功夫。

据香飘飘2023年年报显示，销售费用高达8.6亿元，同比增长53.42%。

据蓝鲸财经，香飘飘单单广告费一年就花出去2.21亿元。

营利双升背后：市值已较巅峰跌去一半，急需寻找第二增长点对香飘飘而言，砸重金在营销上也得到了一定的成效。2023年财报显示，公司营收约36.25亿元，同比增长15.9%。

近年来，香飘飘作为一家典型的家族企业，也在尝试引进新鲜血液和调整团队架构对企业进行革新。

2023年底，香飘飘实际控制人、董事长蒋建琪卸任总经理，其余任职不变。

2024年3月30日，香飘飘董事、副董事长蒋建斌提交辞职报告，蒋建斌与香飘飘创始人蒋建琪为兄弟关系。

公开资料显示，接任总经理一职的杨冬云曾任广州宝洁公司项目经理，先后任易达集团亚太区副总裁、速8酒店高级副总裁、白象食品集团执行总裁。

在乳业独立分析师宋亮看来，香飘飘在产品创新、商业模式创新、品牌塑造等方面面临强劲对手，香飘飘如今缺少的是一个能够引爆市场的大单品。

战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪认为，此次关于MECO果汁茶事件，可能会对品牌形象造成一定的挑战，需要谨慎处理品牌传播和市场沟通策略。