买入Supreme四年后威富7折卖掉，这次接盘的是一家眼镜公司

7月17日，时尚行业传来重磅消息：全球眼镜业巨头EssilorLuxottica SA（依视路陆逊梯卡）宣布以15亿美元从威富手中收购时尚潮牌Supreme。这意味着Supreme时隔四年再度易主。

Supreme于1994年诞生于美国纽约，产品以当时流行的Hip-Hop和滑板文化为核心，此后品牌逐渐成为纽约街头文化的代表品牌。后来品牌经由日本时尚教父藤原浩的大力推介进军日本市场，在亚洲也开始获得极高人气，进一步在全球跃升为一线街头大牌，成为众多品牌的联名对象，其中就包括LV。

2017年，Supreme以5亿美元的价格向凯雷集团出售50%股权，品牌价值进入“10亿美元俱乐部”。2020年，威富以21亿美元收购Supreme。当时威富对品牌的增长前景寄予了很高的期待，不过也有行业人士对Supreme在扩大规模的同时，能在多大程度上保持其基于反主流文化的品牌魅力保持怀疑。

被接手四年后，品牌继续专注数字业务优先战略，同时在美国、亚洲和欧洲运营着17家门店，但不可否认的是Supreme并没有完全兑现当年威富期待其达到的高度。根据威富的财报，在截至2023年3月的财年中，Supreme的收入为5.231亿美元，低于上财年的5.615亿美元。

威富曾寄希望于以中国和韩国市场为代表的亚洲市场。标志性的动作包括今年3月刚刚在上海开设品牌中国首店，店铺面积超过1000平方米。客观上看发力亚洲确实取得了一些效果，虽然威富没有公布Supreme最新财年的数据，但在韩国和中国市场的推动下，最近几个季度品牌已恢复增长，在最新季度还实现了两位数的低销售增长。

不过这些举动已经为时已晚，现在的Supreme虽然品牌资产仍然丰厚，但已经不是当年那个一推出联名款就能让全球潮人连夜排队的品牌了，换句话说现在的Supreme已经不在鼎盛期，这个“过气”的品牌自然带不动正在下沉的威富。

这几年，威富的日子并不好过，今年6月发布的集团2024财年财报显示，威富遭遇了五年来的首次亏损。Vans、Timberland和Dickies的收入均有不同程度的下跌。北面虽然录得2%的微涨，但相比2023财年11%的增速，下滑势头明显。而且其在财年四季度营收同比减少13%约至23.7亿美元，这已经是集团连续7个季度业绩下跌。

所以，以威富目前的情况，其不得不忍痛断臂求生，即使这宗交易和四年前购入价格相比，威富在账面上就亏了6亿美元。正如集团总裁兼首席执行官 Bracken Darrell所表示的：“考虑到该品牌独特的商业模式和威富的综合模式，Supreme和威富之间的协同效应有限，因此出售是理所当然的下一步。”

威富会卖掉Supreme的消息从今年2月就开始甚嚣尘上，所以出售行为本身并不意外。让人意外的是这次的收购方。依视路陆逊梯卡由两大眼镜行业的前巨头依视路和陆逊梯卡于2017年合并而来，合并后依视路陆逊梯卡成为了全球眼镜行业具垄断地位的绝对霸主，包括Ray-Ban和Oakley等著名品牌都属于其旗下。

这次收购Supreme是该公司首次涉及眼镜行业之外的收购，其之所以愿意涉足与传统业务相去甚远的这宗收购主要还是瞄准了年轻人。一位熟悉交易的人士曾对《金融时报》表示，这家眼镜巨头原本没有计划拓展服装业务，但收购Supreme为其提供了一个触达全球年轻高端消费者的“绝佳机会”。“世界上很少有品牌能像Supreme一样具有标志性，借收购他们可以接触到年轻、精通技术且很难接触到的群体。”这位知情者表示。

完成收购后，依视路陆逊梯卡计划扩大Supreme的眼镜产品线，下一步行动包括推出Supreme-Meta智能眼镜，延续其Ray-Ban Meta眼镜的成功。