阿迪达斯全球收入增长10%，大中华区连续五季度增长

文｜李振兴

7月31日，阿迪达斯发布的二季度业绩显示，全球实现营收58.22亿欧元，在货币中性下（下同）较上年同期增长11%；营业利润达3.46亿欧元，同比增长96.7%；毛利率为50.8%。今年上半年，阿迪达斯全球实现营收112.80亿欧元，同比增长10%；营业利润达6.82亿欧元，同比增长188.8%。截至2024年6月30日，阿迪达斯库存较去年同期减少10亿欧元，同比降低18%，为未来业绩的增长奠定了坚实的基础。

2024年上半年，阿迪达斯营收增长是由基础业务的强劲势头推动的，该业务在上半年增长了10%。此外，Yeezy剩余库存的部分销售在六个月期间共贡献了超过3.5亿欧元的收入(2023年上半年约为4亿欧元)。

二季度，阿迪达斯基础业务增长了16%。Yeezy部分剩余库存的销售产生了约2亿欧元的收入，大大低于去年(2023年第二季度约4亿欧元)的销售额。

上半年，阿迪达斯毛利率增长3.2个百分点，达到51%。这得益于采购成本的降低、更健康的库存水平、更有利的业务组合以及折扣的减少。因此，公司的营业利润达到6.82亿欧元(2023年为2.36亿欧元)，营业利润率为6.0%。2024年6月30日，库存下降18%，至45.44亿欧元。由于有效的库存管理，与去年同期的55.4亿欧元相比减少了10亿欧元。

阿迪达斯全球CEO古尔登表示，“我们看到阿迪达斯在全球范围内的品牌热度和吸引力持续提升，运动时尚及运动表现产品销售持续增长，鞋类、服饰类产品都取得了优异的销售表现。”

鞋业收入在汇率中性的基础上增长了17%。Originals and和Football系列实现了两位数的强劲增长。此外，跑步、训练、篮球表演和运动服的增加也促进了鞋类收入的增长。

受足球产品两位数的强劲增长推动，第二季度服装销售额增长了6%。

值得注意的是，与2024年欧洲足联欧洲杯和美洲杯相关的球衣销售推动了这一增长，阿迪达斯的西班牙队和阿根廷队赢得了这两项赛事。在其他地区，服装业务的改善势头仍被相对保守的销售策略所抵消，尤其是在北美地区。本季度，配件销量下降了8%。

今年欧洲杯上，阿迪达斯赞助了6支国家队，其中西班牙队凭借出色表现获得冠军。同时，阿迪达斯专业足球鞋产品亦是闪耀绿茵场，其新款F50球鞋助力球员取得23粒进球、18次助攻，Predator 24球鞋也收获8粒进球、7次助攻。本届美洲杯上，阿迪达斯赞助了8支国家队，最终其支持的阿根廷队实现卫冕，第16次捧回美洲杯奖杯。

数据显示，欧洲杯球衣销售了280万件，美洲杯球衣销售了200万件。

另外，阿迪达斯旗下生活方式业务也取得了两位数增长。

就渠道而言，批发和自营零售也取得两位数增长。二季度潜在的营收增长势头有所扩大。批发业务增长了17%。直接面向消费者(DTC)的收入同比增长4%。除去Yeezy，该公司的DTC业务增长了21%。在DTC内部，阿迪达斯自有零售店的增长达15%，这得益于该公司的概念店销售强劲。电子商务收入下降了6%

值得注意的是，今年第二季度，大中华区实现营收8.22亿欧元，同比增长9.3%。今年上半年，大中华区贡献营收17.19亿欧元，同比增长8.5%。

在全球业绩增长超预期的同时，作为阿迪达斯最为重要的战略市场之一，大中华区业绩表现亮眼，连续五个季度“有质量的增长”。

阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，“大中华区连续五个季度保持有质量的增长，为公司在全球的发展注入新活力、新动能。我们将继续坚持‘在中国，为中国’，坚持创新驱动，持续加大与中国顶尖运动员、设计师、生产商、零售商的合作，为中国消费者提供更优质的产品和服务体验。”

据了解，今年是阿迪达斯成立75周年，并且已经深耕中国27年。今年上半年，阿迪达斯在中国新开门店超百家，并提升“中国制造”的占比至75%。

基于第二季度业绩好于预期，阿迪达斯预计，2024年营收将以高个位数的速度增长，营业利润达10亿欧元左右。