农夫山泉的上半年：茶饮料狂飙，瓶装水受伤

8月27日晚间，农夫山泉公布2024年中期业绩。

2024年上半年，农夫山泉整体营收221.73亿元，净利润为62.4亿元，同比增长8.0%。

其中，乘着无糖茶饮的东风，以东方树叶为代表的茶饮料增长最猛，同比增长59.5%。根据尼尔森数据，农夫山泉大单品东方树叶的增长超过90%。

反观包装饮用水板块业绩，相比同期，表现得不及预期。农夫山泉在中期报告中表示，上半年业绩一定程度受到互联网谣言的影响。

财报显示，今年1月份和2月份，集团瓶装水销售收益较去年同期增长19.0%，而在网络谣言的影响下，上半年包装饮用水产品最终整体收益较去年同期下降18.3%。

茶饮业务高歌猛进

看过农夫山泉的半年业绩，不可否认的是，在经济低迷和消费降级的背景下，农夫山泉的营收和净利润依旧取得8%以上的增长，实属不易。

爆发式增长的背后，是东方树叶坚持十二年的“长期主义”。虽然东方树叶是近年饮料市场最为火爆的产品，被业内称为“树叶奇迹”，但鲜少有人知道，农夫山泉为此整整培育了12年。

东方树叶于2011年上市，仅上市前的研发、设备等投资即已超过10亿人民币。2011年，农夫山泉创始人钟睒睒去日本考察生产设备，引进了国内首条Log6级别的无菌冷灌装生产线，用于生产东方树叶。

上市前七年累计仍亏损，到了第八年才终于累计略有盈余，经历了八年的负重前行，正憧憬着产品扩大规模，不料2020年人群户外活动大幅度减少，熬到2023年东方树叶才终于迎来井喷的一年。

对饮料行业来说，不存在短时间就能创造的奇迹，只有经过长时间的积累、不断打磨产品并达到一定规模才能创造高营收、高利润。

瓶装水受舆论影响

在茶饮料高歌猛进的同时，农夫山泉包装饮用水营收却大幅下滑，相比去年同期下降18.3%，这也是近年来，农夫山泉包装饮用水业务营收首次大幅下降。

农夫山泉在报告中指出，自2月底开始，网络上出现的大量对农夫山泉及其创始人的舆论攻击和恶意诋毁，对品牌及销售产生严重的负面影响。有业内人士估算，这次旷日持久的舆论风波令农夫山泉上半年营收损失超过70亿元。

2024年3月以来，农夫山泉通过各种方式向公众澄清真相，并于2024年5月20日在公司官方微信公众号发布题为《自2月25日来针对农夫山泉和创始人钟睒睒的谣言及其真相|比流量重要的是真相，是基于事实本身的善恶是非判断》的文章，针对网上流传的相关谣言进行了汇总回应和澄清。

不难看出，在算法和流量的加持下，网络暴力比以往展示出了更为影响深远的危害。

结语

在半年报“展望”一栏，农夫山泉表示，未来将继续加强品牌建设，持续加大水源地的宣传和对饮料产品的提升、创新，进一步发展和夯实水和饮料双引擎的格局，持续壮大农夫山泉的品牌基础和竞争优势。

无论是无糖茶，还是天然水，农夫山泉都用十余年甚至几十年，身体力行地诠释做好一件产品的决心和毅力。在这个过程中，虽然争议、质疑、否定常常存在，但农夫山泉依旧坚守初心，并取得丰硕结果，“守得云开见月明”。

未来，我们可以一同期待，度过风波后的农夫山泉，在水与茶双引擎的驱动下，将会跑出什么样的业绩。