预订量创年内小长假最高 中秋微度假走俏

中秋小长假落下帷幕，周边游、本地游等微度假市场再次走热。9月17日，北京市文化和旅游局（以下简称“北京市文旅局”）公布假期出游数据，中秋假期期间，全市累计接待游客817.2万人次，全要素旅游消费金额103.6亿元。此外，部分在线旅游平台数据显示，今年中秋假期旅游预订总量较元旦、清明、端午假期均显著增长，是年内3天假期的最高点。中秋3天假期中，微度假受到游客们的青睐，以“赏月”为主线，一些旅游企业借机营销，赏月游、赏灯游等各类传统民俗活动备受欢迎。中秋假期恰逢“十一”假期火车票开售，从部分平台火车票预订情况来看，假期前日、首日多车次车票已售罄，今年“十一”假期旅游市场依然火爆。

北京累计接待游客超800万人次

中秋假期旅游市场收获了亮眼“成绩单”。北京市文旅局公布的数据显示，中秋假期期间，全市累计接待游客817.2万人次，全要素旅游消费金额103.6亿元；其中，重点监测212家旅游景区（地区）累计游客接待总量769.1万人次，同比增长13.6%，比2019年增长1.4倍；累计营业总收入约3.62亿元，比2019年增长1.3倍。

微度假是这个中秋假期的主要出游方式。根据携程平台数据，中秋假期同省酒店订单占比达到50%以上。国内周边游的热门目的地包括北京、上海、成都、杭州、广州、南京、深圳、重庆、天津和苏州。

聚焦北京市场，飞猪数据显示，今年中秋假期，乘坐火车游北京的游客占比近四成。北京酒店预订热度全国第一，北京环球度假区、北京大兴国际机场、前门、北京首都国际机场等是酒店预订热门区域。

中短距离的“微度假”增速领先，省内跨城、邻省跨城的高铁游、自驾游增势尤为明显。飞猪数据还显示，今年中秋假期旅游预订总量较元旦、清明、端午假期均显著增长，是年内3天假期的最高点。中秋假期，国内租车预订量环比端午假期增长31%；国内酒店预订量更是远超2019年同期水平，其中高星级酒店、特色民宿占比高达六成。另据途牛发布的《2024中秋出游消费盘点》显示，周边游主导中秋旅游市场，出游人次占比接近50%。因假期较为短暂，周边游受到消费者青睐。

在民宿领域，木鸟民宿发布的《2024中秋假期民宿消费报告》显示，今年中秋假期以周边游为主，短途游民宿订单占比70%，同时，民宿客单价与今年端午节基本持平。

商家热销“赏月”主题游

行走在路上的游客们也对中秋佳节的“奔赴”作出了另一种阐述，除了奔赴回乡团聚，赏灯看烟火、泛舟赏月、汉服游园等中式旅游方式受到众多游客的追捧。

以北京为例，据北京市文旅局数据，北京园博园“京彩灯会”为历年来全市规模最大、非遗工匠最为集中的盛大灯会，中秋假期3日接待游客13.9万人次。在玩法上，各类传统民俗活动备受青睐。飞猪数据显示，今年中秋假期赏月游、赏灯游的搜索热度同比去年分别增长61%、267%。

另据携程数据，古镇水乡也展现了传统节日的特色。乌镇重现“走月亮”习俗，游客可穿着汉服提灯走桥、月下畅游；周庄古镇则推出灯彩主题游船等，上述景区中秋假期门票订单量较端午增长了18%。与此同时，节日布置与手工装饰，都让中秋佳节团聚更具“氛围感”。美团数据显示，“中秋灯笼手工”搜索量同比上涨253%，“中秋布置”搜索量上涨200%。

不仅是景区，部分企业也在借“赏月”营销。中国东方航空推出中秋节“赏月航班”之旅，游客可搭乘航班前往山西，航班乘务员们设计了专属本次航班的“悟空+赏月”元素的背景板和欢迎语，并布置在客舱入口处，吸引了众多乘客。同程旅行数据显示，中秋假期期间的“赏月航班”搜索热度较上周增长97%。

众信旅游集团媒介公关经理李梦然介绍，针对中秋假期，众信旅游会在旅途期间为游客安排中秋团圆饭以及赏月环节，让游客在世界各地依旧可以感受到中秋节的氛围。

部分“十一”热门线路车票已售罄

中秋假期恰逢“十一”假期火车票开售，不少游客已经提前安排好“十一”假期的出行。

去哪儿大数据研究院研究员肖鹏表示，由于中秋节小假期和“十一”长假距离较近，部分游客更倾向在“十一”假期选择出行。

从去哪儿火车票预约情况来看，今年“十一”假期旅游市场依然火爆，假期前日、首日多车次车票已售罄。热门短途线路为重庆—成都、天津—北京、上海—杭州、成都—乐山等；热门长线线路为北京—长沙、上海—广州、广州—重庆等。

北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院教授吴丽云表示，相比于3天的中秋假期，“十一”假期可以旅游的时间更充裕，相对而言，在“十一”假期出游更受游客的青睐。从舒适度上来说，“十一”假期出游体感会十分舒适，并没有暑期的闷热，能给予游客更好的旅游体验，所以这个假期比较适宜长距离出行。围绕“十一”假期的7天长假，消费者可以安排长线出境游、跨省游，同时也可以安排回家探亲游。可以预计，今年“十一”假期也会迎来较大出游高峰，旅游市场值得期待。