70.6亿元！假期北京商场有多“卷”？有商圈4天消费涨7倍，首店首展撬动夜消费

国庆假期期间，线下实体商业迎来客流小高峰。北京各商场迎来消费热潮，新门店、各类活动入市应接不暇。10月7日，北京市商务局发布国庆假期消费盘点显示，国庆假期期间，北京市商务局重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业实现销售额70.6亿元。据信令数据，全市60个重点商圈客流量4573万人次，同比增长19.7%。

其中，“国潮令·秋韵京城”联动各区域特色资源举办近400项促消费活动，不断丰富消费供给。国庆假期期间，东城区举办“王府井国际品牌节”活动，满足高品质消费需求。西城区打造“金融街论坛购物季”“约惠西城·国庆专场”等多项活动。朝阳区举办“花园节”活动，汇聚百余家商户打造综合性市集。银联商务数据显示，假期前四日，祥云小镇商圈、西单-金融街商圈、双井商圈消费金额同比分别增长7倍、2.7倍、1.7倍。

首店、首展的接连入市也成为今年国庆消费的关键词。不完全统计，国庆假期期间，安德玛户外北京首店、北面（THE NORTH FACE）北京首家新概念店等10余家首店新店落地朝阳大悦城，烤匠北京首店入驻朝阳合生汇，路易威登新店落户三里屯太古里，国内独立设计师品牌AIMAIS小狗主厨北京首家慢闪店和任天堂旗下人气IP星之卡比华北首站快闪店落户西单大悦城，推动消费版图更新。银联商务数据显示，假日期间，双井商圈、大郊亭商圈、三里屯商圈夜间客流占比均超四成，夜间消费额同比分别增长1.3倍、1.1倍、60%。

此外，中粮·祥云小镇推出“户外艺术季”七大花车巡游活动；侨福芳草地推出“趣享艺游”活动，汇集音乐会、传统武术、潮流舞表演，烘托假日消费氛围；凯德MALL·大峡谷推出“周同学快闪”北京首站；LINE FRIENDS旗下超萌IP海豹看看SEALOOK全国首展登陆西单大悦城。

中粮·祥云小镇相关负责人透露，国庆假期期间，中粮·祥云小镇客流接近40万人次。在各类首展、首店的助推下，西单大悦城相关负责人表示，商场单日客流量突破10万人次。假日期间，重点监测的凯德大峡谷、朝阳合生汇、八达岭奥莱销售额同比分别增长27.1%、7.6%、5.4%。

商文旅体融合互促，服务消费金额不断增加。银联商务数据显示，假日期间全市服务消费金额、人次同比分别增长13.2%、22.3%。在中国百货商业协会秘书长杨青松看来，国庆假期期间，商场各类活动、品牌首店的开设正极大地吸引着消费者的兴趣，同时大量外来游客的到访也使得消费种类更为多元，消费范围不断扩大，北京商业正逐渐升温。