2025年手机购新国补：单价不超6000元、最高补贴500元，专家称中端机型市场迎新机遇

文｜罗曾

手机首次进入“国补”范围，政策细节进一步明晰。

1月8日，国家发展改革委、财政部发布《关于2025年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》，明确对个人消费者购买手机、平板、智能手表手环等3类数码产品，单件销售价格不超过6000元的，按产品销售价格的15%给予补贴，每位消费者每类产品可补贴1件，每件补贴不超过500元。

知名战略定位专家詹军豪向中华网财经表示，该政策有助于加速旧设备的淘汰和新设备的普及，推动技术更新换代，刺激市场需求，特别是中低端市场的消费活力，进而带动整个产业链的发展，包括制造商、供应商以及零售商。

针对补贴条件设置，詹军豪认为，6000元及以下的价格区间覆盖了市场上的大部分智能手机，这有利于促进这部分产品的销售，尤其在价格敏感型消费者群体中。15%的补贴比例虽然不是很高，但考虑到每件最高500元的上限，它为消费者提供了一定程度的优惠，可能促使更多人选择升级设备。这样的引导作用预期会增加市场上性价比高的中端机型的需求，鼓励消费者更频繁地更换手机。

线上线下平台积极承接补贴政策

除单价6000元的上限设定外，此次国补的覆盖范围较为广泛。

日前，商务部市场运行和消费促进司司长李刚表示，支持符合条件的不同品牌、不同型号产品参加补贴，内资、外资企业，国有、民营企业，大型企业、中小企业、线上平台或线下实体，都能够公开、平等地参与补贴政策。各地将合理确定并及时更新参与的主体名单，对于严重失信及出现严重违法违规情形的列入负面清单，不得参与补贴。

据媒体报道，此次参与各省补贴政策活动的企业主要分为四类：大型连锁商如京东、天猫、唯品会等；品牌方如苹果、华为、荣耀、OPPO、vivo、小米直营店；部分中小代理商；运营商。只要符合申报要求，均可纳入参与范围。

中华网财经注意到，目前，国内头部电商平台淘宝、京东等均已上线2025年政府补贴，首页直接提供国补的检索入口，消费者选择收货地址即可看到参与补贴的品类并进入领取。

唯品会方面也表示，针对新出台的政策，会充分发挥品牌特卖平台的优势，继续与各大知名手机、数码和家电品牌深化合作，精选具有超高性价比和实用性的商品，为更多消费者带来好货好价好服务。

此外，家电零售平台苏宁易购也已全面承接2025年国家以旧换新补贴活动并加码补贴，国补厂补苏宁补，家电5折起。同时在下沉市场，苏宁易购零售云全国万店持续发力“以旧换新”业务，进一步扩大送新拖旧业务的覆盖区域。

手机厂商或调整产品布局和定价策略

国补政策正火热进行。不少消费者表示，这是一个换新手机的好机会，尤其是对于预算有限的消费者来说，补贴大大减轻了负担，在3500元左右的手机市场上，补贴后的价格更为诱人。

一加中国区总裁李杰也表示：“我帮大家算了一下，3400元的手机刚好合适。”

据媒体报道，vivo执行副总裁胡柏山指出，补贴政策可能使智能手机销售曲线有所改变，总量上略有增加，但长远来看，市场的表现还需看整体换机周期和技术变革趋势等因素。OPPO方面则表示，国补政策将有效刺激消费者购机热情，提升消费端购买力，企业需通过技术创新提供更多好产品。

詹军豪表示，从企业角度看，这一政策可能会促使手机厂商调整其生产策略，加大中低端产品线的研发和生产投入，以满足政策导向下的市场需求变化。同时，厂商也可能优化其市场推广策略，强调补贴带来的额外价值，吸引更多消费者关注。至于产品定价，由于补贴直接关联售价，厂商可能会考虑如何在保持竞争力的同时最大化利用补贴额度，既不会轻易提高价格以免超出补贴范围，也会避免价格过低影响利润空间。总之，补贴政策有望成为短期内提升销量的有效工具，并可能长期影响厂商的产品布局和定价策略。

盘古智库高级研究员江瀚也指出，从市场角度来看，这一补贴政策将引导手机厂商更加注重产品的性价比和消费者需求。为了满足消费者的期望和获得补贴政策的支持，手机厂商可能会加大在中高端手机产品的研发和推广力度，提高产品的质量和性能。第三，从企业角度来看，这一补贴政策可能会影响手机厂商的生产策略、市场推广和产品定价。为了获得更多的市场份额和补贴支持，手机厂商可能会调整生产策略，增加中高端手机产品的产量；同时，在市场推广方面，手机厂商可能会更加注重线上线下的融合营销，提高品牌知名度和美誉度。