苦熬八年,以低价在空调江湖立身的奥克斯电气,终于向港股发起冲击,迈出了资本化的重要一步。
如果公司顺利上市,创始人郑坚江将在三星医疗、奥克斯国际之后,收获第三家上市公司。
主打低价、重注线上,最近几年奥克斯电气取得了远超行业整体的增长,已成为全球第五大空调提供商。
而在此期间,公司频频陷入与格力电器之间的专利纠纷。核心技术问题不能妥善解决,无疑会影响奥克斯电气的长远发展。
8年上市长跑
奥克斯电气冲击港股的背后,是公司创始人郑坚江逆袭人生的创业故事。
1961年,郑坚江出生在浙江宁波一个的普通家庭,小时候,家里连基本的温饱问题都经常难以维系。
初中毕业后,家里无力继续支持求学,郑坚江只能提前踏入社会自谋生路。为了生存,各种苦活累活他都干过。
1986年,时年25岁的郑坚江,毛遂自荐带领7个人,承包了一个濒临破产的钟表零件厂,从此踏上了创业之路。靠着四处借来的2000元启动资金,工厂从加工各种零部件做起,最终成为国内电表行业的头部企业。
创业过程中,他看中了中国空调市场的发展前景,于1994年创立奥克斯,进军空调产业。奥克斯名称来源于英语单词ox(牛),寓意着品牌的拓荒牛精神。
2000年之前,奥克斯与格力、美的、海尔等国内空调头部企业之间的差距巨大,无论是品牌还是产品,均无法与巨头正面抗衡。
为争夺市场,2001年奥克斯启动大降价,40多款机型降价幅度高达30%。一个便宜三个爱,奥克斯快速挤入空调二线品牌的头部阵营。2002年,公司开行业先河,发布《空调成本白皮书》,提高了空调行业成本的透明度,一战成名。
低价策略,让奥克斯在空调行业站稳的脚跟。重注电商,则让公司启动了快速增长的飞轮。
2011年,奥克斯在空调行业内率先布局电商,在注重性价比的线上市场,奥克斯如鱼得水,成长为空调行业的“电商之王”。但当行业巨头们纷纷布局电商之后,奥克斯又迅速被挤下了王座。
招股书披露,奥克斯空调业务已覆盖全球140多个国家和地区,按2023年的销量计,为全球第五大空调提供商;为中国家用空调大众市场第一;智能语音控制空调全球第一。
随着产品销量的增长,奥克斯电气的业绩随之提高。2022年-2023年及2024年1-9月,公司营业收入分别为195.28亿元、248.32亿元和242.78亿元,同期净利润分别为14.42亿元、24.87亿元和27.16亿元。
从2023年的收入来看,奥克斯电气与美的集团(1611亿元)、格力电器(1512亿元)的空调业务规模,还存在巨大的差距。
早在2016年,奥克斯电气就已启动上市计划,当年1月,在新三板挂牌。仅仅一年后,为寻求更大的资本舞台,主动退出新三板。从2018年10月起,公司开始了长达5年的上市辅导,有意向上交所发起冲击。最终,公司还是选择了港股。
江湖恩怨未了
在奥克斯电气的发展过程中,与格力电器之间的恩恩怨怨,是难以绕开的话题。最近十年间,双方各类诉讼和舆论战不断。
早在2015年,格力电器就曾将奥克斯告上法庭,指出对方侵犯自身3项新型实用专利。最终,法庭判决格力电器胜诉,奥克斯被判赔230万元。
2017年,因被奥克斯侵犯8个类别的空调产品专利,格力电器再次起诉奥克斯。经过近3年的诉讼长跑,这起专利诉讼案终于在2020年3月尘埃落定。法院判决奥克斯赔偿格力电器4000万元,创下了当时空调行业专利索赔金额最高纪录。
格力频频出手,奥克斯也没有坐以待毙。2018年底,奥克斯向东芝开利购买了一项2000年申请的压缩机专利,随即以该专利为基础,在宁波、南昌、杭州三地法院,起诉格力电器专利侵权。
2021年和2022年,宁波和杭州中院先后判定格力电器侵权,4起案件赔偿总额高达2.2亿元。
此案,一路打到最高院。直到2023年底,最高院判决认为奥克斯购买的压缩机专利不符合专利授权条件,应予无效,认定格力电器不侵权。这起长达6年的专利诉讼案,才一锤定音。
就在这起案件的审理期间,格力和奥克斯之间,仍然不断擦枪走火。
2019年6月,格力电器公开举报奥克斯生产销售不合格空调产品,指出其部分空调与其宣传、标称的能效值差距较大,经第三方机构检测,能效比和制冷消耗功率的检测结论不合格。
对此,奥克斯方面反应激烈,表示格力电器此举属于明显的不正当竞争行为,将对该不实举报报案并提起司法诉讼。
最终的结果是,因奥克斯空调利用能效标识进行虚假宣传,宁波市监局责令其整改并罚款10万元。
2022年底,格力电器再对奥克斯及其5名员工(2名为现员工、3名为前员工)提起诉讼,指控被告侵犯8项专利相关的商业秘密和技术秘密。要求被告立即停止侵权行为,并将所涉及的8项专利权转移至原告名下,同时赔偿各项损失9900万元。
目前,该案件尚未作出判决。
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该公司销售的2305台空调设备中,除668台已确认存在数据造假问题外,其余1637台也可能存在类似问题。