文|李振兴

6月14日和15日，2025年江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”）第四轮拉开战幕。值得注意的是，比赛场上的广告牌发生了变化，“苏超”合作伙伴从开始的6个增加到当前的20个，京东、海澜之家、肯德基等纷纷加入，卡尔美体育成唯一消失的品牌。

在业内人士看来，“苏超”关注度增加，转播的增加，覆盖面增加，成为大众体育的新尝试，所以众多品牌抢占新商机。

在端午假期期间，苏超的赞助商包括总冠名的江苏银行，官方战略合作伙伴国缘V3，官方合作商卡尔美体育，官方赞助商康师傅喝开水，官方供应商紫金保险和佳得乐。

当前，“苏超”的赞助商除了总冠名依然是江苏银行。其官方战略合作伙伴除国缘V3外，还有龙蟠科技、理想、海澜之家、京东、肯德基、安井；官方合作商包括吾器酷体育、花红药业消肿止痛酊；官方赞助商除康师傅喝开水外，增加了中兴Nubia、途虎养车、伊利、宇视；官方供应商除紫金保险、佳得乐外，增加了喜力啤酒、小米。

另外，“苏超”还增加了公益支持单位。

作为新晋的合作伙伴，海澜之家集团董事长周立宸对中华网财经表示，未来的消费经济是在体验上面以及合家欢上面去发力，群众体育是一个非常好的场景，现在非常火热。其实，在消费赛道上的布局，不止是运动品牌可以参与到运动和健康的经济，像我们男装行业以及生活方式品牌也可以参与到其中。

据了解，海澜之家还赞助了无锡马拉松、江阴半程马拉松、环蠡湖半程马拉松等多场马拉松盛事，以及江阴市和美乡村篮球联赛。并且，海澜之家还赞助了中国马术场地障碍等相关赛事。

京东创始人刘强东作为江苏人，京东成为了新晋合作伙伴。京东相关负责人表示，京东致力于为用户提供“又好又便宜”的极致体验，此次成为“苏超”官方战略合作伙伴，旨在通过“体育+电商+外卖”的创新融合模式，为广大球迷和消费者带来更多惊喜与实惠。

在业内人士看来，能够吸引众多企业关注“苏超”的关键是其高曝光度。更重要的是，这个群众体育的模式或开启大众体育的新尝试。

据了解，“苏超”第四轮的转播已经吸引了央视的关注。6月14日，淮安与南京的比赛转播除了江苏、南京、淮安的相关媒体外，还包括央视频客户端、新华社微信视频号、人民日报客户端、央广网微信视频号、“云听”客户端等。

另外，“苏超”的上座率也在增加，第四轮徐州对阵镇江队的比赛，现场吸引了30823名观众入场观战。第3轮场均入场人数达到15025人，超过了同期中甲的上座率。

“中超、中甲都是专业球队参加的赛事，现场观看的主要是球迷。苏超现场的观众很多不是球迷，就是来看看热闹。但也让更多的人群了解了足球。”一位业内人士说。

北京喜悦成长体育管理咨询有限公司总经理、英国考文垂大学体育赞助和代言研究博士刘玲玲对中华网财经表示：“‘苏超’有流量，可能含金量不高。”

“草根足球的热情与职业足球的竞争力之间存在巨大‘代沟’。‘苏超’球员多为业余选手，缺乏系统训练和职业素养，与世界杯所需的高水平竞技能力相去甚远。即便‘苏超’能激发更多孩子接触足球，但青训体系的完善仍需长期投入、专业教练和科学的培养机制，而‘苏超’本身并未直接解决这些问题。”刘玲玲进一步称。

除了增加的合作伙伴，也有品牌消失在合作名单中。最初，卡尔美体育作为官方合作商出现在名单里，但最新的名单中，卡尔美体育却消失了。体育相关企业出现的是吾器酷体育。

第一财经曾报道称，卡尔美相关负责人也没有想到“苏超在互联网上会爆了”。据报道，卡尔美体育一直深耕足球领域，包括职业足球、业余足球和青少年足球。并且，卡尔美早在2020年便与江苏省足协达成战略合作，并成为江苏省足协新商务赞助体系的首家TOP合作伙伴，延续至今。

就卡尔美体育为何未在最新的合作伙伴名单中消失，中华网财经多次联系卡尔美相关人员，对方均未回复。

中华网财经致电卡尔美客服热线购买“苏超”球衣，得到的答复是可以去“抖音号留言购买”。

卡尔美抖音官方旗舰店、京东自营旗舰店均未销售含有苏超各队的球衣和足球等相关装备。卡尔美官网也没有“苏超”的相关内容发布。

吾器酷体育的视频号在最近两天出现了“苏超”比赛的视频内容，但主要内容以“省长杯”足球赛为主。微信公众号也只有“省长杯”的文字内容。

值得注意的是，卡尔美体育和吾器酷体育有着一定的渊源。2021年2月，经卡尔美体育授权，作为“卡尔美”品牌产品江苏代理的江苏吾器酷体育与江苏省体育局、省发展体育基金会签订捐赠协议，向江苏省发展体育基金会捐赠价值795.403万元的“卡尔美”品牌运动装备，用于支持江苏省体育代表团参加第十四届全运会。

卡尔美的消失，吾器酷的加入，是何缘故值得关注。