宗馥莉公开“露面”

根据杭州宏胜饮料集团有限公司（下称“宏胜集团”）官方公众号“宏盛-成长天地”消息，10月29日，宏胜集团片区工作会议在杭州顺利举行，集团总裁宗馥莉出席会议并作工作部署。

图源：宏盛-成长天地

而这几乎是宗馥莉很长一段时间以来的首次公开“露面”，只不过，现在的宗馥莉，除了股东身份之外，似乎和哇哈哈已经没有太大的联系了，但也切割不了。

据多家媒体报道，今年9月12日，宗馥莉向娃哈哈集团有限公司辞去公司法定代表人、董事及董事长相关职务，并已通过集团股东会和董事会的相关程序。

今年10月10日，娃哈哈召开董事会，通过宗馥莉辞职事项，并任命许思敏为娃哈哈集团总经理，但董事长一职为空缺。

而在此之前，宗馥莉已经有过一次“辞职”行为。去年7月，一封署名“宗馥莉”的辞职信在网上疯传，宗馥莉要辞去娃哈哈的副董事长和总经理的岗位，不再参与其经营管理。

但没两天，娃哈哈集团就发布声明称，为确保公司的平稳健康发展，经各股东友好协商，宗馥莉女士决定继续履行娃哈哈集团的相关管理职责。

不过，“二进宫”的宗馥莉此后的掌舵之路挑战不断。

一方面，宗馥莉遭到同父异母的弟、妹起诉，除了主张涉及21亿美元的信托纠纷外，还要求重新分割已经由宗馥莉通过遗嘱公证完成继承、并已经进行了工商变更的哇哈哈集团原属于宗庆后的29.4%股权。

另一方面，由于宗馥莉有意将“娃哈哈”商标从娃哈哈集团转移至自己控制的宏盛系企业名下被阻，引发“娃哈哈”商标使用争议。

9月份，宗馥莉掌控的宏盛系开始孵化自己的商标“娃小宗”，并发布通知表示，“娃哈哈”商标的使用，须获得娃哈哈集团全体股东的一致同意，否则任何一方均无权使用。因此，宏盛系将自2026年新的销售年度起，全面启用新品牌“娃小宗”。

而媒体引援知情人士消息称，“无法使用娃哈哈商标”，是宗馥莉辞职的主要原因。

不过，四十多天后，“娃小宗”胎死腹中。据媒体报道，宏胜系10月23日傍晚下发通知，2026年将继续使用“娃哈哈”品牌。

但目前，虽然宗馥莉不掌舵娃哈哈集团了，但其掌控的宏盛系基本也是整个娃哈哈的生产命脉。根据公开信息，宏胜集团在全国范围内布局了20个生产基地，并通过旗下子公司运营超过100条生产线。这些生产基地分布于杭州、长沙、武汉、济南、广州、成都等关键地区，形成了辐射全国的生产网络。此外，宏胜集团近年来持续扩张产能，如2025年在西安、河源等地新增投资项目，进一步巩固了其在全国饮料行业的生产布局。

不仅如此，在宗馥莉掌舵娃哈哈集团期间，还让不少经销商的签约关系转到了宏盛集团。所以，尽管宗馥莉辞去了娃哈哈集团的职务，但其依旧掌控着整个娃哈哈的“产销”两端的核心资产和资源。

去年，如日中天的娃哈哈创下了700亿的销售规模，但今年恐怕不只是回到“常态”。

一方面，娃哈哈内部的动荡从未停止；另一方面，消费者对娃哈哈品牌的认知和忠诚度都在不断变化；更为关键的是，少了宗庆后这个定海神针的加持，娃哈哈的优势正在遭到激烈冲击。

据经济观察报消息，知情人称，根据娃哈哈内部销售系统的统计（统计口径为娃哈哈旗下销售公司所达成的销售额），今年1—9月，娃哈哈实际销售额为279亿元，较去年同期的289亿元下降约3.46%。

虽说明年各大经销商依旧还卖“娃哈哈”，但新的“联销体”保证金打款政策，有些经销商愿意打款，但也让部分经销商犹豫不决。“打款又怕高层震动影响自己明年的经营，不打款又会被踢出经销商队伍……”

除了内部问题之外，市场竞争给娃哈哈带来的压力也不小。

除了有同出宗氏的“娃小智”等品牌的纷扰，还有原本就存在的市场竞争对手。更为关键的是，回到娃哈哈自身，虽然过去娃哈哈先后推出过数百款新品，但真正在市场上叫好又叫座的还是纯净水、AD钙奶和营养快线这“老三样”。

但对于娃哈哈未来市场表现，宗馥莉依旧会起到关键性的作用。