上映3天票房4亿，近3小时的《阿凡达3》遇冷，大IP为何卖不动了？

万众瞩目的《阿凡达：火与烬》（下称《阿凡达3》）终于上映。只不过和此前的漫长等待相比，《阿凡达3》并未给观众带来太多惊喜，而这种落差也让该片在票房上表现不及预期。

依然是超强特效和卡梅隆的超强班底，为什么观众不爱看《阿凡达》了？

票房口碑均不及预期，《阿凡达3》全球遇冷

《阿凡达：火与烬》片长198分钟，是目前三部曲中最长的一部。但超长放送却没换来高口碑，截至记者发稿，《阿凡达3》豆瓣评分为7.6分，是该系列最低分。

这部电影的票房几乎从预售阶段开始就有不太好的苗头。2022年12月，《阿凡达2》预售开启4日后，其点映及预售票房已突破1亿元，上映前6小时更突破2亿元。而今年《阿凡达3》开启预售后，影片票房几乎保持着每日仅1000万的速度增长，较第二部同期预售票房接近腰斩。

上映后最关键的首周末，《阿凡达3》表现平平。据猫眼专业版数据，截至记者发稿，该片上映3天票房破4亿元。而此前《阿凡达》全球票房29.23亿美元，至今位居影史第一；《阿凡达：水之道》收获23.2亿美元的票房。两部电影在中国内地均突破17亿票房。然而据猫眼专业版，《阿凡达3》预测内地总票房为11.69亿元。事实上，《阿凡达3》并非仅在中国内地遇冷，其全球各地开局票房均不及预期，整体相比上部下滑约20%。

作为影片投资方，博纳影业的股价因《阿凡达3》上映预期坐上“过山车”，在影片开启预售前，市场预期一度高涨，博纳影业股价强势走出“5天4板”的行情。12月2日至12日，公司总市值从97.73亿元飙升至183.5亿元，然而，随着预售数据不及预期，截至12月19日收盘，其总市值回落至138.41亿元，一周时间市值蒸发45亿元。

《阿凡达3》为什么不再吸引人

《阿凡达》面世之初带给了全世界不小的震撼，影迷第一次真正体验了3D电影，潘多拉的每一株植物都触手可及。

彼时，《阿凡达》的横空出世让全中国仅有的14块IMAX银幕创下了1.68亿人民币的惊人票房 。据当时的不少观众回忆，拥有一张IMAX 3D版的《阿凡达》电影票，其难度甚至超过了春运抢票 ，不少影迷不惜跨城甚至跨省观影。

十六年过去了，《阿凡达》系列依然保持着世界顶级的视觉效果体验，但是对于不少影迷来说，这种体验的新鲜感却不在了。随着AI技术迅猛发展，影视工业视觉效果的天花板在不断抬高，顶尖特效已成为全球大片的标配，这些都进一步稀释了技术领先所带来的独家震撼，观众对视觉奇观的阈值被极大提高，单纯的“视觉效果”已不足以构成必看的理由。

视效之外，《阿凡达3》的故事似乎也与时代有些格格不入。

在十六年前，《阿凡达》讲述了一个人类融入外星文明的故事，充满了身份探索的哲学意味与浪漫想象，引发全球对环境、殖民议题的深刻反思。但如今《阿凡达》走到第三部，故事结构和人物形象像是对前作的“复制”。从天空人到灰烬族，偌大的潘多拉星球中重复发生着模式化的战役。

豆瓣7.6的评分证明《阿凡达3》绝对不是一部差评满天飞的烂片，只不过在顶级特效的包装下，故事略显平庸，人物有比较明显的工具化趋势。

另一面，从《阿凡达1》到《阿凡达3》，电影市场发生了翻天覆地的变化，潘多拉星球的内核没变，只是观众所处的时代发生了变化。

在短视频、短剧等“短平快”内容占据大量娱乐时间的当下，《阿凡达》系列影片所依赖的“宏大叙事”对如今年轻观众的吸引力正在减弱。年轻一代更习惯于基于热点议题的影片以及即时满足的消费模式。而《阿凡达3》198分钟的时长就注定这是一个“逆时代潮流”的传统式电影故事，但在当下的流行文化语境中，其进入门槛被无形中抬高。

所以，《阿凡达3》的遇冷并不是简单的“续集魔咒”，而是一场在媒介与市场变迁多重作用下的必然反映。