文|李振兴

2026年2月13日，安踏品牌北美首家旗舰店于洛杉矶比弗利山庄正式启幕，作为安踏在美国的首个线下直营门店，落子全球高端零售核心商圈，成为安踏品牌全球化进程的重要里程碑，也标志着中国体育品牌以全新姿态登陆国际零售舞台。

安踏北美首店开业仪式上，品牌全球篮球代言人兼首席创意官凯里·欧文、合作多年的克莱·汤普森两位篮球巨星受邀出席，安踏还与克莱·汤普森正式签署终身合同，双方将携手在全球推广篮球运动、推动篮球文化发展。

据介绍，该门店定位“运动生活驿站”，计划通过跑团活动、篮球文化沙龙、科技体验工坊等本地化运营，与北美消费者建立深度联结。以球星IP为核心的产品与体验活动，成为安踏链接本地消费者的情感桥梁，门店试营业期间，欧文KAI3系列新年限定款首发，2月15日安踏还将在洛杉矶圣莫尼卡海洋公园打造欧文主题安踏公园，进一步深化本地互动。

安踏品牌CEO徐阳表示，比弗利山庄店是安踏全球化战略的关键一步，安踏在此开设直营店铺，不仅是销售产品，更希望以产品为媒介、门店为窗口，让全球消费者感受中国品牌的产品实力与文化温度。未来安踏将通过运动体验推广、品牌跨界联动、公益项目等本土化举措，拓展北美市场的同时，强化全球品牌认同感。

安踏集团已在东南亚、中东、非洲、北美及欧洲等关键市场布局业务，并制定了全球化“三步走”战略：先在中国做好国际品牌，再走出去经营全球品牌，最终让安踏中国品牌走向世界，打造“世界的安踏”。

依托“品牌+零售”独特商业模式和核心竞争力，安踏针对不同市场因地制宜拓展海外业务：深耕东南亚并推出未来三年千店计划，在中东开设分公司，在北美及欧洲进驻Foot Locker、DSG等主流渠道。

凭借多品牌协同管理、多品牌零售运营、全球化运营与资源整合三大核心能力，安踏正实现从“产品出海”到“品牌出海”的跨越，加速向“生态出海”迈进。