网球迎合当下情绪价值需求，FILA构建中国网球新生态

文丨李振兴

“不管工作生活有多少烦恼，往球场上一站，把球狠狠打出去的瞬间，所有不开心都跟着飞走了”。

这是众多网球爱好者对网球的理解。看来网球确实能提供情绪价值，这或是中国网球人口超过2500万人的重要因素，也是FILA等品牌能持续在中国加码网球运动的关键因素。

近日，高端运动时尚品牌FILA宣布，中国网坛“一哥”布云朝克特成为其首位中国网球代言人；同时宣布升级与中国网球公开赛（以下简称“中网”）的合作，携手高校共建研发体系，构建涵盖产品、赛事、青训、社群、运动员、球场、教练的网球运动生态模型，重塑中国网球运动的发展格局。

从赛事IP到全场景覆盖的多维布局

进入9月，中国国内的网球赛事明显增多，9站国际网球巡回赛在国内接续进行，构成职业网球的“中国赛季”。其中，9月底启动的“中网”无疑是重中之重。

FILA与中网的合作已进入第七个年头，双方深度绑定。在2025年的品牌发布会上，二者宣布续约并升级合作，将共同推动中国网球生态共建。

作为中网独家官方运动鞋服赞助商，FILA不仅为中网工作人员、球童、志愿者提供服装，更深度参与赛事运营：2024年中网共举办469场比赛，影响力触达5.28亿人次；其中，由FILA KIDS冠名的“钻石杯”青少年挑战赛，自举办以来的四年间共吸引超10000名选手参赛，已成为国内含金量最高的青训赛事之一。

“过去FILA是赞助商，现在是共建者。”中网总经理李旭华指出，2024年中网门票收入突破8000万元，同比增长50%。

随着与中网合作的加深，FILA的网球人才布局形成“金字塔结构”：顶端，FILA签约中国男单排名第一的布云朝克特，使其成为品牌首位中国网球代言人，还为其量身定制FILA网球鞋服，助力其征战中网及四大满贯等全球赛事；

中端，FILA与北京体育大学合作建立赛事级“亚洲网球全维度数据库”，并优化青少年训练及教学培养方案；

大众层面，FILA通过“钻石杯”赛事筛选人才，2024年该赛事冠军已入选国家青少年集训队。

发布会上，FILA还宣布联合北京体育大学、北京服装学院启动“科技+美学”企学研合作项目，搭建国内首个亚洲全维度网球运动数据库。

基于该企学研合作，有理由推测，品牌未来将在现有产品科技基础上进一步赋能产品创新，推出更多赛事级和旗舰级新产品。

此次发布会上，FILA同时宣布将于2025年启动“最美球场计划”，逐步在全国30座城市打造“最美球场”。目前，品牌已在北京、武汉等12座城市建成森林球场、湖边球场等特色场地，并联合当地网球俱乐部配套开展社群活动。

据悉，FILA自2019年起就组建了品牌网球社群——FILA Tennis Ace Club，目前已在全国各城市的网球社区聚集了庞大的社群会员基数；2025年，该社群的活动场次预计将超过200场。FILA“最美球场”的落地，将大幅拓展FILA Tennis Ace Club的覆盖区域、提升活动频次，预计三年内可组织近千场网球社群活动，网球社群会员人数也将实现大幅增长。

这种技术突破与运营模式创新，直接转化为FILA的市场优势：2025年上半年，FILA收入达141.8亿元，同比增长8.6%，创历史同期新高；经营利润率维持在27.7%的行业高位。除网球外，FILA高尔夫赛道通过签约殷若宁、打造自有赛事IP等动作，相关业务销量增速也创历史新高。

破解中国网球市场的价值密码

中国日益壮大的网球市场，为FILA等品牌和中网等大型IP的发展提供了坚实支撑。

中华网财经注意到，不少网球场每晚灯火通明，每块场地上都有网球爱好者在学习或练习网球。

运动的核心功效是强身健体，但网球能带来更强的情绪价值。

“网球的打击感真的很爽，这是羽毛球无法替代的。”“网球的高强度对抗会刺激身体分泌多巴胺和内啡肽，这两种激素能带来愉悦感和幸福感；尤其是击球瞬间‘甜区’传来的‘啪啪’声，结合力量爆发，简直是听觉和触觉的双重享受。”“打网球需要全身心投入——眼睛盯球、脚步移动、挥拍发力……瞬间进入专注状态，工作压力、生活烦恼全被屏蔽！这种‘心流’体验堪比冥想，能让人彻底放松。”

这些心声，正是网球爱好者对这项运动的深刻理解。而对情绪价值的追求，也让越来越多人爱上网球。

国家体育总局数据显示，截至2024年8月，中国网球人口已达2518.8万人，较2021年增长28.03%，其中30-45岁群体占比达58%；网球场地数量突破5.38万片，广东、四川等省份的场地增速超10%。

女性群体的崛起，更凸显了网球的情绪价值：2024年女性网球人口占比升至47%，较三年前提升2个百分点。

针对女性需求，FILA推出“轻量美学”经典网球裙——苏珊裙。该产品兼具符合女性运动需求的科技功能性与意式优雅的时尚感，深受女性网球爱好者青睐。“穿着漂亮的装备打球，是对自己的犒赏。”广州爱好者林女士的话，道出了女性群体的核心诉求。

“中国市场的潜力远超预期。”WTA首席品牌官莎拉·斯旺森指出，中网赞助商矩阵已接近满员，这一现象印证了网球运动的商业价值。

FILA的网球布局，精准契合其“高端运动时尚”定位。数据显示，网球爱好者年均运动消费达1.8万元，是普通运动人群的3.2倍，其中装备支出占比41%。2025年上半年，FILA品牌的网球品类心智份额列行业第二，市场份额位居行业前茅；同时，高尔夫、户外等菁英运动品类形成联动增长，构建起“1（网球）+N（高尔夫、户外等）”消费场景。

FILA相关负责人江艳曾强调：“网球是FILA 2030战略的核心赛道，我们要让专业运动美学渗透到生活的每个场景。”

从中网赛场的科技发布到社区球场的亲子互动，FILA正编织一张覆盖“专业-大众”“竞技-生活”的网球生态网。2025年下半年，随着200家新增门店落地三四线城市、“最美球场计划”向二三线城市延伸，这张生态网将愈发密集。

FILA对网球生态的深耕，不仅是品牌自身的增长策略，更成为中国网球从“赛事热”向“全民化”跨越的缩影。