蓝挚退场：宠物食品赛道竞争白热化

近日，通用磨坊旗下高端宠物食品品牌蓝挚发布公告称，将于2026年5月1日正式关闭抖音官方旗舰店、天猫海外旗舰店。通用磨坊官方还表示，公司决定在2026年5月底前陆续停止蓝挚品牌在中国市场的业务运营，范围包括一般贸易与跨境电商渠道。

通用磨坊是一家总部位于美国的跨国食品企业，成立于1866年，旗下主要品牌包括哈根达斯、湾仔码头、贝蒂妙厨、果然多、绿巨人等。蓝挚则是成立于2002年的美国天然宠物食品头部品牌，曾于2015年在美国纳斯达克完成上市。2018年，通用磨坊以约80亿美元的价格完成了对蓝挚的收购；在2023年底，通用磨坊推动蓝挚全渠道进入中国市场。

在蓝挚进入中国市场的这两年，其旗下“原野精灵”猫粮在社交平台颇受欢迎，有不少消费者在得知蓝挚的退出后表示很难找到替代品。

蓝挚进入中国市场之际，恰逢宠物经济大爆发时期。根据公开数据，截至2025年，中国宠物（犬猫）数量已达1.26亿只，城镇宠物（犬猫）消费市场规模达3126亿元，预计2028年将突破4000亿元。市场规模不断扩大之下，多家宠物品牌加紧布局。

以乖宝宠物为例，2025年前三季度，乖宝宠物实现营业收入47.37亿元，同比增长29.03%，实现归母净利润5.13亿元，同比增幅仅为9.05%。其中，内销自主品牌收入增速约为40%。根据公开数据，2015年至2024年，乖宝宠物麦富迪品牌国内市占率从2.4%提升至6.2%，位列国产品牌市占率第一。中宠股份则在多年的发展中构建了以顽皮、Zeal真致、领先等为主的多品牌阵容，覆盖高端、中端及下沉市场不同客群。另外，天元宠物同样逐渐搭建起了自己的品牌矩阵，其目前拥有以新食代、天元它世界等品牌为主的宠物食品及包括Petstar、天元宠物、纯眠、小兽星、PPlink等品牌在内的宠物用品。2025年上半年，佩蒂股份中定位中高端市场的“爵宴”品牌营业收入实现近50%的同比增长，成为该公司自主品牌的重要增长极。

中宠股份在投资者平台表示，近年来随着市场规模的扩张以及国潮的兴起，越来越多的国内厂商加码自主品牌，随着研发投入与品牌建设的加持以及新渠道、新媒体、私域电商等新零售的崛起，国产品牌的市占率显著提升。

此外，像外资品牌玛氏、雀巢、希尔斯、蓝爵等国际大牌也都在加紧布局中国市场。显然，在中国宠物市场，竞争已进入白热化阶段。

就品牌后续发展相关情况，北京商报记者对通用磨坊进行采访，但截至发稿未收到回复。

战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊表示，宠物市场上下游产业链庞大，目前宠物经济逐步从单纯的产品消费向更为精细化的服务消费转型。商家和企业都在寻求突破点，不是大而全，而是走专业化发展路线，聚焦“一个品类、一个品牌、一个特性、一个人群”做专做实做透，这也推动行业竞争加剧。

一方面是市场竞争加剧，另一方面则是进入瓶颈期的通用磨坊需要在业务方面做出调整。正如，对于蓝挚的此番退出，通用磨坊给出的官方原因是：“优化资源配置，聚焦核心业务。”

此前，通用磨坊宣布下调2026财年销售及利润预期，将全年有机销售额增长目标从此前的“下降1%至增长1%”调整为“下降1.5%至2%”。而在2026财年第二财季，通用磨坊销售额同比下降7%；经营利润同比下降32%。2026财年第一财季，通用磨坊净销售额同比下降6.8%至45.2亿美元。