海信与格力“线上狂怼”背后，空调的“黄金时代”一去不返

已经陷入增长停滞的空调市场，因为一场线上互撕重新进入公众视野。

4月14日，格力电器市场总监朱磊在微博平台怒斥，上海家博会期间，海信空调公然剽窃格力原创的“真铜实料”四字进行宣传。朱磊认为，“真铜实料格力造”通过中央电视台的报道，在全国广泛传播，家喻户晓。更重要的是，这不仅仅是一句广告语，不仅仅是概念，而是一个完整的标准。

随后，海信空调空气事业部品牌总监杨祥玺回怼称，“真铜实料”不属于任何企业，并晒出格力曾申请加入“空调铝强化应用研究工作组”的申请表，指责格力“又当又立”。

双方互怼之后，最新的进展是——4月15日，朱磊深夜连发5条微博质问杨祥玺：“你是否保证全部家用空调产品均采用了两器铜管及两机铜线电机。如果是，真铜实料欢迎你。”同时，朱磊表示这个问题留给对方后，将暂时不再回应。

但杨祥玺并未继续在微博回应，而是转战微信视频号，连发3条视频回击。

在海信空调生产车间，杨祥玺用现场实拍的方式证明海信空调“真铜实料”所言非虚。4月16日夜晚，杨祥玺还拿出最新证据——“格力的（某款）5匹空调拆机结果显示，使用了铝线电机。”

截至目前，格力方面未再回应，双方的口水仗暂告一个段落。但是争议之后，压在空调行业上头的成本挑战、市场竞争却正在愈演愈烈。

“真铜实料”，谁的发明？

回顾海信与格力的这场“线上回怼”，双方争议的焦点起于“真铜实料”是否为格力原创。

针对于“真铜实料”的原创问题，格力高管朱磊表示，如果“真铜实料”是海信传播在前，格力无论如何不会拿这句话当广告语进行传播。但在格力将“真铜实料格力造”应用于全媒体传播之前，并未看到哪家家电企业用此宣传。

同时，朱磊称“品牌传播是一种创作，并非看词句简单与否，要看究竟谁进行了有力传达，形成有效认知。”因此，朱磊认为海信空调的“真铜实料”宣传，剽窃了格力的创意。

对于格力高管朱磊的质问，海信高管杨祥玺则对外表示，早在2016年，就有媒体报道过家电企业使用“真铜实料”进行宣传，其中包括海信、长虹、创维等，但不包括格力，究竟是谁剽窃了“真铜实料”的概念尚无定论。

“‘真铜实料’这四个字，不姓格也不姓朱，而是属于所有中国人。”杨祥玺强调。

也有法律界人士对笔者表示，“真铜实料”仅为四个字的短语，过于简短。在司法实践中，此类极短的广告语通常因缺乏必要的表达量和独创性，难以被认定为著作权法意义上的“作品”，因此不受著作权法保护。

同时，“真铜实料”直接描述了空调产品“使用真实铜材料”这一特点。

该短语属于对商品主要原料及质量的直接描述性词汇，固有显著性很弱。根据《商标法》，此类仅直接表示商品主要原料等特点的标志，原则上也不得作为商标注册。

“铝带铜”，谁在说谎？

除了“真铜实料”宣传的原创性争议，海信和格力持续互怼的另一个焦点是谁家的空调是名副其实的“真铜实料”，谁家又是在“铝带铜”欺骗用户。

“海信所发布的证书里，清清楚楚地只注明两器使用了铜管，连接管使用了铜管，压缩机电机、风机电机，却并未说明。那么究竟海信空调两机绕组用的是铜？是铝？还是部分用了铜，部分用了铝？那么哪部分用了铜，哪部分用了铝？”

朱磊表示，真铜实料，意味着蒸发器用铜管、冷凝器用铜管，意味着风机电机绕组用铜、压缩机电机绕组也用铜。格力坚持“真铜实料”，是为消费者守住底线。如果格力不这么做，铝货遍地可能是分分钟的事。

随后，在杨祥玺回应视频中，海信空调的生产车间现场，蒸发器和冷凝器所使用的均是内螺纹的铜管。不过，杨祥玺并未在视频中展示，海信空调所使用的风机电机和压缩机电机绕组的实际用材。

与此同时，杨祥玺还最新发布视频称，格力曾向消费者承诺：格力在中国市场上没有一台铝线电机空调产品，但此前有博主在对格力（某款）5匹空调进行拆机时发现，其所使用的风机电机为铝线电机。

截至目前，格力方面未对此做出回应。

事实上，所谓空调行业的“铝带铜”，实际指的是空调行业为应对铜价高企而推动的技术路线，试图通过结构设计、材料改性和工艺升级，使用铝材部分替代铜材。

铜是空调的核心原材料，占空调成本的20%左右。2025年全年，铜价的涨幅超过34%，从年初约73830元/吨涨至年末约99180元/吨，沪铜主力合约最大涨幅甚至超过40%。这直接加剧了空调行业的成本压力，导致行业毛利率普遍承压。

相对而言，沪铝主力合约年度涨幅约为15%，且现货铜铝的绝对价差为77000元/吨，铜价约为铝价的4.06倍。巨大的铜铝价差及其悬殊的涨幅，也是驱动空调行业技术路线变革的重要原因。

为控制成本，2025年以来，美的、海尔、海信、小米等19家企业联合倡议推动“铝代铜”技术应用，而格力成为唯一拒绝参与的空调头部品牌。但是，一份《空调铝强化应用研究工作组成员申请表》显示，2025年3月27日，格力曾主动申请加入“铝代铜”工作组。

“格力参与研究而不参与19家企业联合推动的“铝代铜”倡议，这是两件完全不同的事情。”

朱磊称，作为行业企业，参与新材料研究是分内事。也正因为长期研究的结论，董总（董明珠）曾明确表示：“铝代铜不是不能用，而是我们无法保证在替代之后还能达到我们对品质的要求，那就不用。”

互怼之后，空调行业往何处去？

海信与格力的隔空互怼，让空调行业的现实热度短暂飙升，但空调行业的未来依然前途未卜。

2025年，空调行业呈现“量增额减”的典型特征：销量在政策刺激下增长（7604.3万台，同比增长4.7%），但激烈的价格战导致零售额未能同步提升（2356.6亿元，同比下降0.4%），其企业营收和利润表现分化明显。

其中，海信2025年暖通空调营收为388.29亿元，同比减少了3.61%，毛利率27.43%，同比减少了1.12个百分点；格力消费电器（空调为主）2025年上半年营收为762.79亿元，同比减少了5.09%。

在整体市场下行的过程中，小米成为了最大的变量。

2025年，小米空调销量超850万台，同比增长24%，创历史新高，是小米大家电中增长最快的品类。小米空调所在的IoT板块全年收入1232亿元，同比增长18.3%；毛利率23.1%，同比提升2.8个百分点，创历史新高。

市场份额方面，2025年全渠道数据显示，美的（约29%）、格力（约17%）、海尔（约15%）仍居前三，但小米（约10%）已紧追其后，成为最大的增长变量。小米推出的“千元机”空调，直接拉低了行业均价，迫使传统品牌跟进降价，行业陷入“以价换量”的白热化竞争。

小米集团总裁卢伟冰已公开目标：2030年空调业务要做到中国市场前二。这预示着未来五年，行业头部竞争将更加白热化。

奥维云网方面也表示，空调行业零售量在国补刺激下保持增长，但整体规模受价格战影响基本持平，行业均价触及近五年最低点。增长失速与价格失守的局面，反映行业已进入存量市场深水区，价格竞争白热化，市场分化加剧。

接下来，空调行业的价格战还将持续多久，行业增长陷入停滞之后是否还有拐点，一切尚未可知。在存量竞争的激烈博弈中，这些问题将远比“真铜实料”的口水仗来的更加残酷和具体。