“口味王”“湘潭铺子”借音乐节、世界杯向年轻人精准渗透

文丨李振兴

世界杯激战正酣，槟榔品牌也借助世界杯向年轻消费者不断渗透。

湖南伍子醉实业集团旗下“湘潭铺子”枸杞槟榔宣布成为阿根廷国家足球队亚洲区官方合作伙伴，虽然被球迷反对，阿根廷足协下架了相关微博，但湘潭铺子仍在多个渠道高调传播。

作为槟榔领域的头部品牌，口味王也不断通过赞助音乐节的方式向年轻人渗透。口味王近日发布了“空降银河左岸音乐节”的海报。2026年6月，深圳风暴音乐节的赞助方赫然印着知名槟榔企业“口味王”的名字。

2026年，国家卫健委明确表明“避免长期、高频咀嚼槟榔及其制品”。但在传统广告渠道被限制之后，槟榔企业仍借助音乐节、体育赛事、说唱比赛、短视频等“软性营销”手段，向青少年和年轻群体全力渗透。

槟榔软性营销影响巨大

2026风暴电音节深圳站的海报上，“口味王”三个大字异常醒目。并且，在每一张被邀请的嘉宾下端，都有“口味王”三个字。

深圳市宝安区人民政府网站显示，6月13日至14日，2026口味王风暴电音节深圳站在深圳国际会展中心17号馆顺利收官，累计吸引五万余名来自全国各地的乐迷到场狂欢。

这场电音节作为国内首个超大型室内沉浸式电音现场，它不仅集结了Marshmello、Illenium、Eric Prydz等国际顶尖阵容，其室内恒温、科幻感十足的舞台设计也成功打破了传统户外音乐节的限制，成为了华南地区的现象级电音盛宴。

口味王还发布广告称，“银河左岸音乐节”重庆站。

2026年重庆银河左岸音乐节于‌6月27日至28日‌举行，目前官方尚未发布最终确切总人数统计。但从举办地为重庆国际博览中心北室外展场看，具体承载量随舞台搭建和分区调整而变化，通常单日规模在‌数万人‌级别。

数据对比显示，同品牌泸州站2026年五一期间三天共吸引17万人，首日超3万。

槟榔品牌除了在年轻人热爱的音乐领域发力，也在运动领域开始渗透。湘潭铺子枸杞槟榔于2026年5月官宣成为阿根廷国家足球队亚洲区官方合作伙伴。

阿根廷足协称，双方将“共同开发与阿根廷国家队相关的官方产品、体验活动及推广活动，面向亚洲球迷”。

借此机会，湘潭铺子在长沙、武汉、广州、深圳四城的头部酒吧同步启动“嗨翻全场”线下营销活动。

其实热爱运动、热爱阿根廷的球迷也深知槟榔的危害。阿根廷国家队宣布与湘潭铺子合作的消息后，阿根廷国家队中文微博遭到了球迷们的强烈抗议，官博不得不关闭评论并最终删除了官宣信息。

口味王也借助世界杯，搞起了“进球狂欢来抽免单”的活动，蹭世界杯的流量。

口味王、湘潭铺子一直在软性营销，是因为监管部门一直在收紧对槟榔相关制品的管理。2020年，国家市场监管总局修订《食品生产许可分类目录》，删除了“食用槟榔”类目；2021年又进一步明确，不再按照食品对槟榔进行监管，各地注销了上百家槟榔生产企业的食品生产许可证。2021年，国家广播电视总局明确要求停止利用广播电视和网络视听节目宣传推销槟榔及其制品，此后，多地也对槟榔广告宣传和销售行为进行了规范。

槟榔制品在传统广告领域受到限制，它却被包装成一种生活方式，借助综艺节目、音乐节，通过短视频和社交媒体不断扩散，这种潜移默化的影响反而更值得警惕。

2021年7月，口味王赞助《说唱听我的2》《这！就是街舞4》等综艺节目，并联名“地下8英里”举办线下说唱比赛。2023年，口味王成为草莓音乐节合作伙伴。2025年，口味王再次成为长沙草莓音乐季的赞助商。

槟榔明确具有致癌性

如果说音乐节和世界杯还属于成年人的娱乐场景，那么槟榔对校园的渗透则更加令人揪心。

光明网发布的消息显示，近期，不少家长向媒体反映，孩子在学校周边商铺可以随意购买到槟榔。有家长表示，孩子初中开始嚼槟榔，已出现腮部肿大、面部变形等问题，成瘾后很难戒除。商家把槟榔混在零食里卖，甚至隔着栅栏向校内学生兜售。

学生们最初接触槟榔，可能只是出于好奇。在同学之间的相互影响下，有人觉得嚼槟榔很酷，有人觉得别人都在嚼自己不嚼就显得不合群。槟榔就这样被赋予了“社交属性”，从一次尝试变成一种习惯。在好奇心、从众心理和算法推荐的共同作用下，槟榔消费正在向更广泛的人群扩散。

值得注意的是，2026年4月，国家卫生健康委发布的《中国防癌健康生活方式守则（2026年版）》提出15条防癌建议，其中，第五条称：“不吃霉变食物，避免长期、高频咀嚼槟榔及其制品。”

《中国防癌健康生活方式守则（2026年版）》称：“槟榔及其制品同样具有明确的致癌性。IARC已将含烟草和不含烟草的槟榔均列为1类致癌物。长期咀嚼槟榔会增加口腔癌、咽癌和食管癌的发生风险。因此，应避免长期、高频咀嚼槟榔及其制品，以降低相关癌症的发生风险。”

这是国家层面再次确认槟榔“具有明确致癌性”。

2003年，世界卫生组织下属的国际癌症研究机构（IARC）就将槟榔列为一类致癌物（对人类致癌），与烟草、酒精、砒霜等并列。2017年，原国家食品药品监督管理总局发布的《世界卫生组织国际癌症研究机构致癌物清单》中，槟榔果、含药草的槟榔嚼块和不含烟草的槟榔嚼块均赫然在列。

在国外，土耳其、澳大利亚、加拿大、新加坡、阿联酋均将槟榔视为毒品，美国视为违禁品禁止携带，韩国也从2023年起严禁进口槟榔。

槟榔企业集中的湖南省也深受其害，2025年4月，湖南省卫生健康委员会、湖南省癌症防治中心（湖南省肿瘤医院）发布的《2024湖南省肿瘤登记年报数据》显示，湖南省口腔癌发病率9.28/10万，死亡率3.75/10万，位居男性发病的第五位，男性死亡的第八位；湖南省鼻咽癌发病率7.82/10万，死亡率3.92/10万；均明显高于全国平均发病和死亡水平。

湖南省肿瘤医院头颈外一科副主任表示，湖南省口腔癌发病率是全国平均水平的2-3倍，在湖南省肿瘤医院头颈外科病房中，约一半以上的患者被确诊为口腔癌，进行手术等综合治疗，而这些患者中，超过70%有长期嚼槟榔的习惯。

中南大学湘雅医院数据表明，湖南口腔癌发病率是全国平均水平的20倍，槟榔的广泛食用被认为是主要诱因。

更令人担忧的是，患病群体正变得越来越年轻。有专家指出，戒断槟榔5年后，口腔癌风险可下降50%。但对于已经成瘾的消费者来说，戒断谈何容易。

有专家建议，应参照烟草管理模式，建立槟榔销售许可制度，限制销售场所和销售渠道，严禁向未成年人销售槟榔，在学校、幼儿园周边设置禁售红线。同时，应像香烟一样在外包装上强化健康风险警示，坚决禁止利用抽奖、赠品等营销方式吸引未成年人购买。对于社交媒体上以短视频、话题等形式出现的槟榔营销内容，也需有更明确的监管态度。