女装又整新活儿？有品牌“半片衣服”卖153元，行业退货率已长期超70%

女装行业最近又整新活儿了。

近日，有网友发帖称市面上出现了以“半片”为单位售卖的女装服饰，并吐槽女装进入“拼好衣”阶段。蓝鲸新闻记者查询发现，“半片衣”现象确实存在。名为MOF少女百货的女装品牌就曾推出一款“多色自由组合针织开衫“，在这个链接中，所有的衣服并不是以“件”为单位售卖，而是以“半片”的形式售卖，消费者想要购买完整的一件衣服需要至少下单两件“半片”，而每“半片”的价格也已经逼近不少单件衣服的价格。

以上述商品为例，半片针织背心的价格为123元，半片针织长袖的价格为153元。对此现象有网友调侃称“要不袖子也拆一下吧，还能多卖点”。

“半片衣”的荒诞，不过是女装行业乱象的冰山一角。

近两年女装已成为电商中退货率最高的品类之一，据蓝鲸新闻此前报道，业内人士表示，几年前退货率大概在50%左右，但是近些年逐年递增，到今年70-80%已经是行业常态。

退货率为何失控？这背后是多重行业乱象交织共振的结果。

其中，国内女装的“尺码问题”是目前行业中最被诟病的一大乱象。消费者在不同店铺购买相同标称尺码，实际尺寸天差地别。据河南日报报道，同一品牌的M码，三年间胸围竟能缩水5至8厘米；不同品牌的S码，尺寸相差甚至可达15厘米。尺码“缩水”并非偶然。商家深谙消费心理，通过缩小尺码制造“穿小码等于时尚”的假象，同时单件衣服面料消耗减少约15%，生产成本直接下降。但这也使得不少消费者买衣服如同开盲盒，退货率上升。

而比“穿不上”更让人失望的是漫长的“预售”。

很长一段时间，打开不少女装店铺，十款新款九款标注预售，发货周期清一色15至30天，然而漫长等待的背后，往往根本不是生产周期，而是退货周转周期。

据经济观察报报道，有女装店主称，一个款式原本有40件库存，如果说预售出去100件，她会按照下单顺序在次日将前40单先发出去。在此期间，店主预测16人会退货，按照“七天无理由退货”的规定，在首批货发出去的8—12天，退货会回流，基本在第15天到齐。退回来的商品经质检熨烫后，再发给后续的消费者。第二批发出去的货物中也许还会出现10件退货，再加上还未发出货的仅退款，最终40件库存基本能满足预售100件的订单量。

这种“新款仅生产订单总量的部分作为现货，后续订单全靠买家退货循环填充”的模式逐渐成为行业通行惯例，消费者花新品价格，买到的其实是流转多次的退换货商品。

从“穿不上”到“拿不到”再到如今的“半片衣”，女装行业正在各种乱象的裹挟下加速“失血”，从去年以来，不少拥有数十万甚至数百万粉丝的知名女装品牌相继宣布歇业。但或许这也是一种信号，整个女装行业或许已经到了不得不转型的时候。