又来了！罗永浩吐槽知名品牌“难吃”，放话：千万不要惹我！网友：“不要回应，不要回应”

9月12日，罗永浩在机场买了一支冰淇淋，顺手发了条微博：在机场试了一下，暴得大名的野人先生很一般啊，考虑到价格，甚至可以说难吃，它是怎么火起来的？

末了他还补了一刀："感觉比钟薛高难吃多了，怀念钟薛高。"

两天后，9月14日，钟薛高食品（上海）有限公司管理人发布公告：公司无形资产已完成切割，正在清理、注销此前以"钟薛高"名义注册的各类社交媒体账号。

他怀念的那个品牌，连账号都没了。

一场爆火的热搜

被拿来当参照物的钟薛高，如今已经走到了破产拍卖这一步；而被点名的野人先生，门店正越开越多。一个是曾经的“雪糕刺客”，一个是当下的排队网红，这条评价天然带着话题度，很快就上了热搜。

评论区最高赞不是骂罗永浩，也不是骂冰淇淋，是同一句话重复三遍：不要回答，不要回答，不要回答。

有意思的是品牌方的反应，直到9月14日，野人先生的官方账号始终没有发任何正式声明，只有客服层面回应“会把问题记录下来、反馈给领导”。换句话说，他们听了网友的建议，选择了先不说话。

一个消费者说产品难吃，这事放在十年前，连小区业主群都出不去，这一次，成了一场上亿人的围观，热闹看了三天，真正有意思的不是罗永浩骂得对不对，是这场架里没有一个输家，连挨骂的都是赢家，挨骂的，涨粉了。

野人先生不是小店。公开资料显示，它前身是2011年创立的野人牧坊，2024年4月更名，全国门店超过1700家，人均消费26块8。

罗永浩发帖次日，它的视频账号单日涨粉近3万，近30天累计涨粉40多万，总粉丝数过了439万。

“不要回答”的背后

网友之所以这么紧张，其实是因为前车之鉴不远，前两年就有一个餐饮品牌，在被顾客和名人吐槽之后，第一时间选择了强硬回怼，逐条“辟谣”。

结果不但没有挽回路人缘，反而因为态度问题招来了更大规模的反感，最后生意和口碑一起受了伤。

道理其实很简单：当消费者说一句“不好吃”时，你却回一万字去证明“我很好吃”，在围观者眼里，你的姿态本身就已经输了。

当然，沉默也并非万能药，如果涉及食品安全、虚假宣传这类实打实的硬伤，不回应就是在逃避责任，该查的查、该改的改、该说明的一样都不能少。但像“好不好吃、值不值这个价”这种纯粹的口味之争，多一点钝感力，让不同的评价共存，往往比争个输赢更聪明。

再往深一层看，这件事里还藏着一个普通人也用得上的道理：当被人当众否定时，第一反应不要急着辩解。先分清对方说的是事实问题，还是感受问题，事实问题就去核实、去改正；感受问题，大可以一笑而过。

不是所有的批评都需要你立刻回嘴，也不是每一场争论都值得你赢了口角、输了体面。

一家网红店的口味，本就不可能让所有人满意；一个人活一辈子，更不可能让所有人都点头，想明白这一点，“要不要回答”，很多时候自己心里就有答案了。

怀念钟薛高

在这场热闹里，还有一个品牌始终沉默，那就是被罗永浩拿来当参照物的钟薛高，它的故事，要从八年前说起。

2018年3月，做广告出身的林盛在上海创立了钟薛高，瓦片造型、中式审美、高端定位，这个品牌一诞生就踩中了新消费最火的风口。当年双十一，一支标价66元的“厄瓜多尔粉钻”雪糕限量2万支，15小时内售罄，钟薛高一战成名。

此后三年，钟薛高走出了一条标准的网红教科书路径：小红书种草、头部主播带货、社交平台刷屏。2019年销售额破亿，2021年冲到约10亿元，估值一度高达40亿元，还完成了约2亿元的A轮融资。

转折发生在2022年。“雪糕刺客”这个词横空出世，全网都在骂同一件事：高价雪糕藏在冰柜里，结账时才背刺消费者。紧接着，“烧不化”“添加剂”等连环争议接踵而至，再往后，平价副牌“钟薛不高”折戟，欠薪传闻、办公室退租接连传来，林盛开直播还债，向729名被欠薪员工鞠躬致歉。

2025年7月16日，钟薛高被债权人申请破产审查。8月22日，上海三中院裁定受理破产清算，彼时到期债务约7.82亿元。

2026年5月7日，京东司法拍卖平台上，钟薛高名下508件无形资产（492项注册商标、8项授权专利、8项著作权）整体开拍，起拍价207万元。

经过600多轮竞价，14人报名，逾1.3万人围观，最终以2110万元成交，溢价超900%，买受人是一位身份未公开的自然人。

6月4日，法院裁定这批权利归买受人所有，连“钟薛低”“钟薛不高”“半巧主义”“钟薛高的糕”这些防御性商标，也一并易主。

9月14日，开始注销各类社交媒体账号。

从估值40亿，到商标打包只卖2110万；从“雪糕界的爱马仕”，到注销微博账号。

罗永浩说“怀念钟薛高”，可钟薛高到底怀念它什么呢？是怀念那支66元的雪糕，还是怀念那个愿意为66元雪糕买单的年代？