钟薛高折价重生，野人先生破圈

文丨李振兴

近日，罗永浩“野人先生太难吃，怀念钟薛高”的言论激起千层浪。伴随而来的是钟薛高折价重生，但调性已经不再是以前的高端属性。值得注意的是，野人先生冰淇淋也因此破圈。

资料显示，今年5月，自然人王亚青以2110万元拍得钟薛高508件商标、专利等无形资产；9月14日，破产管理人公告无形资产完成过户，新主体为钟薛高品牌管理（上海）有限公司，王亚青持股60%，皇家小虎母公司长沙虎家食品科技持股40%。新主体不承接原钟薛高7.82亿元历史债务，新旧主体在法律上完全切割。

值得注意的是，新的钟薛高品牌出现在一个展会上。

一位曾经销售钟薛高的经销商告诉中华网财经，钟薛高新持有人曾邀请部分经销商到长沙洽谈，具体的代理政策还没出来，如果合适会继续代理相关业务。从目前的情况看，新钟薛高可能不会做高端冰淇淋。

诸多报道显示，钟薛高新品计划于2026年第四季度上市，保留轻牛乳、丝绒可可、半半巧巧三款经典口味，终端定价6.9元至7.9元/支，对比此前13-20元的售价近乎腰斩，彻底告别早年高举高打的高端定位。

网红冰淇淋赛道接连引发市场热议。一边是曾经的“雪糕刺客”钟薛高完成资产过户、宣布重启，新品价格大幅腰斩，新运营团队主动联系老经销商，彻底放弃高端路线。

在业内人士看来，新运营团队主动联系当年钟薛高的老经销商，希望复用品牌原有渠道资源、冷链配送与终端运营经验。但经历原品牌破产、货款遗留等历史问题，老经销商心态普遍谨慎，合作洽谈仍处于推进阶段。

但钟薛高过往“雪糕刺客”负面标签难以在短期内消除，叠加国内冰淇淋市场竞争白热化，中端价格带品牌密集，渠道利润空间持续压缩，老经销商是否愿意重新入局，消费者能否重新接纳钟薛高，后续市场走向仍然难料。

另一边，罗永浩发文吐槽野人先生，野人先生因此彻底破圈。

野人先生方面表示，感谢大家长期以来对“野人先生”的关心和支持。对于广大顾客的意见和建议，野人先生都会用心聆听，努力做得更好，把更美味的东方Gelato带给消费者。

野人先生方面还做了一波宣传：“野人先生”冰淇淋丰收节将于2026年9月23日启幕。与大地共丰收，和农人共喜悦，让我们共赴这场秋日之约。

中华网财经实地走访野人先生线下门店发现，门店端反馈销量在增长，但外卖员称订单并不稳定。一个外卖员手机显示上午美团平台上只有5单。

口味层面，门店招牌开心果Gelato表现亮眼，坚果香气浓郁，咸甜平衡，是门店销量最高的单品；而品牌另一款标志性五常大米口味，现场试吃体验相对平淡，米香和奶香融合度一般，口感没有突出记忆点，消费者评价两极分化。

公开资料显示，截至2026年7月，在营门店超过1700家，门店规模位居国内连锁冰淇淋品牌第二位，开心果、五常大米两款口味长期为野人先生线上团购销量头部产品，抖音团购开心果冰淇淋售出90万+份，大米口味售出100万+份。