KKV也要参一脚“新鲜零食”？吴悦宁与KK集团合计持股金粒门10%

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蓝鲸新闻9月20日讯（记者代紫庭）靠生活方式集合店走红的KKV，也要来“新鲜零食”赛道参一脚？

近日，蓝鲸记者发现，金粒门主体公司湖南探索者品牌管理有限公司已出现两名新股东。天眼查显示，KK集团创始人吴悦宁持股5%，广东快客电子商务有限公司（KK集团）持股5%，两者合计持有湖南探索者10%股权。

湖南探索者品牌管理有限公司成立于2025年4月，注册资本2222.22万元，法定代表人为刘畅，注册地址位于湖南长沙。除吴悦宁和广东快客外，公司股东还包括深圳市沃伦之道商业管理有限公司、深圳市鼎峰漫道商业管理有限公司、湖南奋斗者食品合伙企业（有限合伙）、刘畅和陶峰等。其中，沃伦之道持股43.2%，鼎峰漫道持股28.8%，湖南奋斗者持股9%，刘畅持股5.4%，陶峰持股3.6%。

不难看出，这家靠生活方式集合店走红的零售集团，正在把目光投向“新鲜零食”这门生意。

公开资料显示，KKV是KK集团旗下首个生活方式集合品牌，首店于2019年开业，覆盖全球食品、时尚美妆、综合日用、潮流玩具、品质家居等多个品类。截至2026年6月，KKV门店已超过750家，主要分布在全国及海外主要城市的购物中心。

KKV也有自己的零食生意。蓝鲸记者注意到，KKV门店通常设置进口食品和酒饮区，商品包括海太蜂蜜黄油薯片、曼戈加气莫吉托、Taste Room西打酒、米福福果味米酒和知醺轻酸奶酒等，单品价格从十元左右到四十元左右不等。与金粒门主打鲜卤、烘焙和短保产品不同，KKV的食品更多是标准化零食、饮料和小包装酒饮，依靠多品类陈列和持续上新吸引消费者。

相比已经拥有大规模门店网络的KKV，金粒门仍处于全国化扩张早期。

打开金粒门微信公众号，近期推送几乎被“首店开业”和“新店落地”刷屏。5月底在南京新街口开出华东首店后，金粒门一路把门店开进无锡、武汉、深圳、南昌、常州和杭州，武汉一度出现“五店齐开”。9月17日，品牌浙江首店落地杭州萧山万象汇，西溪印象城店也排上了9月24日的开业日程。

窄门餐眼数据显示，截至2026年9月11日，金粒门在营门店29家，覆盖6个省份、11座城市。其中，湖南有19家，占比超六成；湖北、江苏等地也已出现门店。

盘古智库高级研究员江翰在接受蓝鲸新闻记者采访时表示，这不是一笔普通的财务投资，更像是线下零售老兵对“新鲜零食”赛道的一次卡位布局。

在江翰看来，量贩零食正在陷入低价竞争，行业盈利承压；新鲜短保零食则通过现制产品和门店体验，试图跳出单纯的价格战，重新定义零食消费的价值。“吴悦宁和KK集团在潮流零售赛道摸爬滚打多年，不会错过这种业态迭代的窗口。”江翰认为，此时入股金粒门，本质上是用较小比例的股权，提前锁定一个仍在扩张期的消费业态。

江翰认为，双方未来最可能率先落地的合作，并不是把金粒门产品直接搬进KKV货架，而是点位和门店运营层面的协同。对金粒门而言，拿到的不只是资金，也包括从区域品牌走向全国市场所需要的零售运营经验；对KK集团而言，则是在现有集合店业务之外，增加一个高体验感的线下零食入口，进一步完善零售品类矩阵。

值得一提的是，金粒门的扩张，也与华润万象系商业项目频繁发生交集。公开报道显示，深圳布吉万象汇、杭州萧山万象汇、无锡万象城、南昌红谷滩万象天地等项目，均出现了金粒门的区域首店或新店。市场此前还传出华润方面正在与金粒门接洽A轮融资的消息，相关估值传闻约为20亿元至30亿元。

针对吴悦宁及广东快客入股湖南探索者品牌管理有限公司、华润与金粒门合作以及A轮融资等传闻，金粒门公关部门向记者回复称：“感谢大家关注，但对于上述事项暂不作任何回应。”