药企数字化转型：即时零售为何成为新战场？(3)
好比说夜间的买药需求，其实不比白天少，一个反常识的数据是，在广大的县域地区，县域用户在健康消费上的夜间交易占比，是比一线城市更高的。这或许是因为当地本身的医疗服务资源本就不够发达，不可能遇到一点小的健康和用药问题就跑医院，线上买药可能已经是最好的选择了。
但问题是，不是每个县域都有24小时药店的，很多时候出现的情况是，消费者想线上买药却找不到地方买。
近些年，美团医药关注到了这个问题，并试图解决它。去年美团提出了点亮千县的目标，用了3个月时间，让24小时数字化药店走进1476个县城，其中有470多个县城是第一次拥有了24小时药店。
在平台的助力下，各地有了满足夜间供药的先决条件，于是越来越多医药品牌也打开了下沉增量市场，加入到供药行列中。
爱廷玖也在跟美团买药的合作中，找到了新的市场动能。在美团医药提供的数据洞察支持下，其产品在县域的交易额夜间提升超44%。
又比如说在出行场景，以往有人遇到晕车晕船这类问题，要不就是干脆不解决，吐完硬撑过去，要不就得提前到药房买晕车晕船药。如果出行太过仓促，忘记买药了，这事也就过去了。现在借助即时零售平台，用户在路上也能随时买药了。
据了解，假期出行前两天的时候，美团平台的晕车产品交易会有大幅跳起，个别热门旅游城市的晕车晕船药品，异地订单环比增长超过2倍。
从一二线城市到县域乡镇，O2O的渗透率开始变得越来越强，药企也从中找到了新人群，新场景和新增量。
药企和平台一起，共迎数字化浪潮
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