受累“易建联事件”，这3家上市公司亟需一场“自救”(3)

TCL科技此次百亿交易拟以现金方式支付，资金来源为TCL华星的自有或自筹资金；本次交易股权转让价款支付采取分期付款方式。截至2024年半年报期末，公司的货币资金与交易性金融资产合计为448.15亿元；而同期的短期债务则高达390亿元，长期债务超1200亿元，长短期有息债务合计超1600亿元。从短期看，公司存量货币资金可以覆盖，但对于长期债务资金确实却巨大。

2024年上半年，TCL科技实现营业收入802.24亿元，同比下滑5.74%；净利润为亏损4.68亿元，同比下降119.58%。这是TCL科技自2014年来半年度净利润首次亏损。

珠江啤酒：保不住的王座，走不出的广东

中国啤酒产业正在酝酿一场新的变局和危机。自2023年下半年以来，在消费低迷的大背景下，国内啤酒产销量表现持续低迷。国家统计局数据显示，2024年1-6月，中国规模以上企业累计啤酒产量1908.8万千升，仅微增0.1%，且自3月起连续下滑，分别同比减少6.5%、9.1%、4.5%。

啤酒市场“遇冷”的背后，不仅有着极端天气、高基数效应等客观因素的影响，也反映出了人口结构、生活方式和经济环境的变化都在不断削减啤酒市场的消费力。

“北有青岛，南有珠江”。资料显示，珠江啤酒最早成立于1985年，前身为广州市珠江啤酒厂。2000年前后的一段时间，从广东到上海，都把喝“珠江纯生”视为一种时尚，珠江啤酒也由此奠定了自身“华南王”的江湖地位。

珠江啤酒销售集中在华南区域，而广东作为我国经济的领头羊，消费能力、产品结构要优于全国，这也让珠江啤酒在发展初期有了相对优势。

近年来，在内外夹击之外，珠江啤酒的大本营市场逐渐失守。按照销售额排名，2023年，百威亚太、华润啤酒、青岛啤酒、燕京啤酒和重庆啤酒五强总合计份额已经超过90%，珠江啤酒以51.49亿元的销售额位居行业第六，但与第五位差距悬殊。

事实上，珠江啤酒在二级市场上已经沉寂许久。目前，珠江啤酒股价还不到10元/股，已经低于公司2010年8月上市收盘价，充斥着公司从“华南王”沦为二线地方性啤酒品牌的无奈。

综合看来，上市公司请明星代言是一种常见的营销策略，但是需要权衡利弊，选择合适的明星，并采取有效的风险管理措施，以确保代言活动的成功和品牌价值的提升，否则就会适得其反。尤其是对于处于深度变革和转型中的企业而言，甚至可能“玩火自焚”。