奥迪放大招推全新豪华品牌AUDI，没了四环还有人要吗？(3)
AUDI作为一个新兴品牌，一诞生就面临着与这些品牌的贴身肉搏。在技术层面，它需要在电池续航、充电速度、智能驾驶、智能网联等方面达到甚至超越竞争对手的水平。在产品层面，要推出具有独特卖点和吸引力的车型，满足消费者日益多样化的需求。在品牌层面，需要在短时间内建立起清晰、有吸引力的品牌形象，让消费者认可其作为豪华新能源品牌的价值。这种全方位的竞争压力对于一个新兴品牌来说无疑是巨大的。
不过，最大的问题可能却是品牌标识，AUDI品牌不采用奥迪传统的四环标识，当然通过与奥迪品牌隔离，AUDI可以摆脱一些消费者对奥迪传统燃油车形象的固有认知，更灵活地塑造自己作为新能源豪华品牌的独特形象。然而，问题却没有那么简单，奥迪的四环标识代表着悠久的历史、卓越的品质和高端的品牌形象，具有极高的品牌溢价能力。如果AUDI品牌在发展过程中失去了奥迪品牌溢价的加持，其发展之路无疑会更加艰难。在消费者购买决策中，一旦没有了四环标识的光环，AUDI需要在品牌建设上投入更多的资源，通过产品质量、技术创新和优质服务来逐步建立自己的品牌声誉，这对于一个新兴品牌来说无疑是非常不利的。
因此，奥迪推出全新豪华品牌AUDI是其在新能源汽车时代的一次大胆尝试，然而，要真正征服国内市场，AUDI需要克服的困难远比想象中更多，这需要奥迪和上汽在合作过程中不断探索、创新，到底结果如何？我们不妨骑驴看唱本——走着瞧吧。
(责任编辑：zx0600)
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