羊毛月嘲讽00后就业难：营销北大人设疯狂吸金，靠三条广告月入百万

“00后不是要整顿职场吗？怎么职场都进不去呢？”一条颇具争议的视频把网红羊毛月推上风口浪尖。

嘲讽00后找不到工作羊毛月两天掉粉百万

近日，百万级网红羊毛月发布了一则吐槽年轻人找工作难的视频，他在视频中称：“刷抖音10条有8条都是秋招零offer，我想说0人在意好吗。北大的博士、武大的硕士都找不到工作，这00后不是要整顿职场吗？怎么职场都进不去呢？进不去你怎么整顿呢？最可怕的是什么呢，大家找不着工作了，就都觉得当网红好，都想来卷我们。那你们都来当网红了，我干什么呢？”

该视频发布后在社交媒体引起极大争议，视频中傲慢的态度和言语中透露的优越感让羊毛月一夜之间成为众矢之的。更有人怒批其言论为现代版的“何不食肉糜”。

随着事件的持续发酵，11月23日，羊毛月发布道歉视频称：“对严肃的话题采用了不恰当的表达方式。从今往后会更加谨言慎行，保证不再犯类似错误。”

然而，羊毛月的道歉并未能平息众怒。事发前，其抖音账号粉丝为870万，目前已跌至777万，两天掉粉超过百万，并且还在持续下滑中。

连日来，抖音上不断有博主喊话羊毛月：“占尽时代红利，不应该嘲笑别人。”另有北大在校生透露：“羊毛月一直营造北大学霸人设，实际是通过艺术生的身份考入中国传媒大学，后被保送北京大学研究生。”

营销北大学霸人设疯狂吸金，羊毛月三条广告收入近百万

抖音实名认证显示，“羊毛月”本名杨悦，此前所属MCN机构为星辰互娱传媒。其视频主要以旅行见闻、个人日常记录等内容为主，其中“城市盲盒”系列视频累积获得超过15亿播放。

除了“城市盲盒”相关视频外，记者在过去的视频里发现，羊毛月时常营销自己北大学霸的人设。例如，在不同场合多条视频中晒出自己的北大毕业证、北大学生证。

身披北大学霸光环，羊毛月逐渐成长为一个近900万粉丝的博主，其广告报价也水涨船高。

有品牌方对蓝鲸记者透露：“两年前羊毛月的视频广告报价在25万左右，这两年价格有所提升。二三十万的报价在百万级的自媒体博主里已经很高了。过去几年里很多品牌都喜欢找羊毛月合作，而且品牌定位都不低。”

巨量星图数据显示，羊毛月1-20秒视频报价高达32万元，21-60秒以及60秒以上视频报价则为35万元。

然而今日记者查询发现，羊毛月关闭了广告报价，目前巨量星图上显示“达人设置休息”。

值得注意的是，在翻车之前羊毛月广告不断。其抖音6条视频里，3条是广告，品牌方分别为阿维塔、海飞丝、olay。按照一条广告32万元计算，羊毛月一个月广告收入就高达百万元。

上述品牌方人士补充道：“现在很多达人都喜欢营造高学历学霸人设，因为这一人设不仅能在社交媒体上吸引大量粉丝关注，还能吸引品牌方的注意。品牌方会根据达人的人设进行精准投放，如果达人的人设定位较高，如高学历学霸，那么相对应合作的品牌也以高端为主，品牌方希望借助达人的形象提升品牌格调。”

正如其所言，就在一个多月前，听泉鉴宝因在账号信息栏标注北京大学而陷入学历风波，虽然本人出面否认了北大毕业的传闻，但不可否认，在过去很长一段时间里，听泉确实享受了北大光环带来的红利。

和听泉不同的是，羊毛月北大毕业并非造假，利用北大营销人设本无可厚非。其翻车的关键在于，享受着短视频的红利逐渐忘乎所以，反以傲慢的姿态嘲讽起00后的就业困境，作为公众人物，言行失德势必会遭到反噬。