茗茶消费八大趋势：品质和体验成线上消费关键因素，超三成细分茶种增长迅速

3月26日，第十一届京东超市春茶节开幕式在京举行，中国茶叶流通协会与京东超市和包括八马、张一元、小罐茶、竹叶青、狮峰、谢裕大、品品香、徽六、七彩云南和英红在内的12大茗茶品牌，共同发布茗茶品质保障宣言。

中国茶叶流通协会副会长梅宇现场发布了全国最新的茶叶情况。梅宇表示，茶是世界三大天然植物功能饮料之一。从产量上看，2024年全国绿茶产量保持6.53%的增长。

同时，梅宇表示，2025年度是中国茶叶流通协会“国茶振兴五年计划”的乡村振兴年，协会携手京东，致力于以数字化助推源头产区茶产业转型升级，以产业振兴促乡村振兴。

从京东超市的茗茶消费数据来看，2024年京东超市茗茶销售线上增速领先行业平均水平。绿茶仍然保持领先地位，红茶已经位居第二，乌龙茶、花草茶紧随其后。

茗茶线上消费八大趋势，品质和体验是茗茶消费关键因素，超三成细分类目双位数增长

京东超市的茗茶业务相关负责人在现场介绍了茗茶线上消费的情况，从线上消费的情况看市场呈现八大趋势。

在消费者方面，消费者已经把品质和体验当成了茗茶消费的关键因素，口味多样化让新茶饮爆发，礼赠产品、满足情绪价值、品质偏好等方面的需求正在提升，而包装的便携性、创意更受消费者欢迎。

在供给端，越来越多的品牌需要好的经营环境，超三成细分类目取得双位数增长，产品价格更加亲民化，越来越多新茶饮产品的开发满足了新的消费场景需求。

从细分品类看，绿茶稳居茗茶第一大品类，红茶位居第二，乌龙茶、花草茶紧随其后。

在购买茗茶时，52%的消费者考虑到茶叶的健康养生因素，其次是提神醒脑、家庭熏陶。从用户来看，老用户占比超90%，PLUS用户呈双位数高增。同时，消费者在茗茶试喝、有机茶品质认证等方面，有着更加精细化的需求。

联合协会和品牌发布品质保障宣言，甄选好茶六大标准上线，包含110项农残检测

值得一提的是，此次大会上，京东超市还与中国茶叶流通协会签署合作协议，并联合了12大茗茶品牌共同发起品质保障宣言。

旨在共同严守行业最高标准，共建透明可信茶叶链，为维护茗茶行业健康发展共建行业标杆，为消费者提供品质好茶。

为了落实宣言，京东超市数十位采销深入核心产区，严选好茶，并根据不同茶种的特点，制定了包括原料保障、产地认证、品控保障、等级标准、采销抽检和七天无理由退货在内的甄选好茶6大标准。

其中，消费者最为关注的农残检测成为品控保障的重中之重，凡是符合6大标准的产品，在商品详情页均会打上“安心品质”标签。

京东超市茗茶业务相关负责人表示，依托京东供应链优势、海量且优质用户资源、大数据精准洞察及物流配送等服务，京东超市携手茗茶合作伙伴为消费者带来优质产品及服务。春茶上市期间，京东超市通过源头合作、产地直发，确保新鲜正品茶叶第一时间与消费者见面，保障了茶叶的品质与口感，也为茗茶品牌商家创造更大增量场，以线上茗茶消费增速领跑行业。

京东超市是京东的频道之一，位于京东APP的左上角，主营食品生鲜、日用消费品。第三方数据及多项用户调研显示，京东超市市场价格极具竞争力，各项服务也处于行业领先地位，是亿万消费者的购物首选。(责任编辑：zx0280)