青岛啤酒回应销量下降原因，并称将不断提高分红率

文｜杨泽世

日前，青岛啤酒（600600.SH）举办三季度业绩说明会，该公司高管回应市场关切问题。

有投资者提问，“和竞争对手相比，青啤2024年市场份额有所下降（前三季度营收同比下降，而燕京、珠啤同比上升）。原因是什么？公司有什么举措来应对？”

数据显示，该公司前三季度实现营业收入289.59亿元，同比减少6.52%；净利润49.90亿元，同比增长1.67%。其中，第三季度营业收入88.91亿元，同比减少5.28%；净利润13.48亿元，同比减少9.03%。

该公司管理层指出，青岛啤酒前三季度受国内啤酒市场消费复苏乏力的影响，同时受去年同期因疫情结束后市场信心快速增长所造成的销量基数较高的影响，销量有所下降。下一步将继续推进实施高质量发展战略，坚持创新驱动，积极开拓国内外市场，持续推动产品创新和结构优化升级。

浦银国际研报显示，青啤短期业绩面临以下挑战：整体销量持续疲弱，销量同比下滑幅度大于主要竞对；中高端以上价格带产品增长乏力导致产品结构提升受阻；销售费用后置短期令利润率承压。基于2024年三季度的业绩表现，对青啤高端化的前景更为谨慎，并适当下调了2024-2026年的收入与盈利预测。

今年上半年，青岛啤酒营收同比减少。有分析指出，业绩受需求偏弱、不利天气、同期高基数等多重因素影响。百威亚太、重庆啤酒等啤酒企业也遇到相似问题。

在啤酒专家方刚看来，天气是影响因素之一。啤酒整个行业要面对缩量，过去可以量少一点，提升利润指标，包括调整产品结构、涨价、优化产能。当这些手段用完之后，红利释放完毕，行业的高端化会进入新的阶段，这个阶段单纯靠价格拉升是否会有些单薄？整个行业就要思考未来的发展方向。

据青岛啤酒透露，青岛啤酒主品牌主要面向中高端市场，崂山及部分区域品牌面向大众消费市场，满足了消费者的不同需求。从新产品研发上，加快培育生鲜产品赛道。同时，研发上市了“尼卡希白啤、全麦奥古特A6和奥古特A3、无醇白啤”等新产品，满足了消费者对啤酒产品高品质、多样化、个性化的消费需求。

对于投资者有关市值管理的提问，该公司管理层指出，“一方面我们将继续做优做强啤酒主业，为广大投资者创造更高的价值，积极回报广大股东，在2023年分红的基础上，我们将不断提高分红率。另外，我们也在制订上市公司市值管理制度，未来经董事会审议批准后，颁布实施，以更好的维护公司资本市场形象。”