青海春天预计亏损，酒水销售计划未能全部实施

文｜杨泽世

青海春天（600381.SH）何时才能扭亏？

日前，青海春天发布2024年业绩预告，预计2024年度实现营业收入为3.11亿元至3.39亿元，扣除与主营业务无关的业务收入和不具备商业实质的收入后的营业收入为3.05亿元至3.33亿元，其中第四季度预计实现营业收入为1.13亿元至1.41亿元，与上年同期相比增长111.62%至164.53%。

与2023年相比，青海春天营收虽有增长，但是净利润仍处于亏损状态。该公司预计2024年度利润总额为-1.37亿元至-1.66亿元、归属于上市公司股东的净利润为-1.45亿元至-1.74亿元、扣非净利润为-1.17亿元至-1.46亿元。

对于业绩预亏，公告显示，主要原因为青海春天酒水销售板块业务原定的经营计划未能全部实施，后续努力恢复有关产品的正常经营，相关费用投入较大，还未形成规模效应；同时对部分投资、存货、无形资产、应收等计提了减值损失。

值得一提的是，该公司强调，如果经审计的利润总额、净利润或者扣除非经常性损益后的净利润孰低者为负值且扣除与主营业务无关的业务收入和不具备商业实质的收入后的营业收入低于3亿元，青海春天股票将会被实施退市风险警示。

青海春天原本经营虫草业务，但是该业务萎缩，医药产品发展缓慢，该公司便谋求业务转型。2018年，青海春天开启酒水板块业务，此后聚焦酒水快消品、大健康两大板块业务的经营。大健康业务板块主要经营的产品为冬虫夏草原草、以冬虫夏草为主要原料的中药产品利肺片的销售；酒水快消品主要为“听花”系列高端白酒的销售。

不过，目前青海春天的白酒业务规模仍较小、盈利能力尚未完全形成。雪上加霜的是，2024年央视“3.15晚会”报道青海春天产品听花酒经销宣传中涉嫌违反相关法律法规。

随后，该公司被监督管理部门调查。青海春天表示，为配合市场监管部门的检查，暂停了该板块业务的经营，直到4月底才恢复经营，导致无法实现原定的半年度经营目标。数据显示，该公司酒水快消品业务板块2024年上半年实现营业收入5000.10万元，同比增长45.95%。

后经监督管理部门调查，青海春天及其多家子公司违反《中华人民共和国反不正当竞争法》有关规定，均受到了其属地市场监督管理部门的行政处罚，罚款合计超500万元。

“听花酒本身定位超高端市场，而且属于小众产品，315事件对其有一定影响。目前看，定性问题已经解决，听花相关的销售已经正常推进，相关的广告也开始恢复。”酒业专家蔡学飞表示，“长期看，听花酒迎合了中国酒类个性化与特色化趋势，在细分市场依然有着乐观的发展前景。”

另有分析人士指出，消费者追求明明白白消费的理性消费需求，对价格如此高昂的听花酒，它并不代表社交属性。听花酒卖高价只是青海春天的一厢情愿，这种高价缺乏公众认知，也缺乏公众的心理价位预期。