古越龙山预计净利润腰斩，受非经营性损益影响

文｜杨泽世

黄酒龙头古越龙山（600059.SH）2024年表现如何？

日前，古越龙山披露2024年业绩预告，经初步测算，预计2024年度实现归属于母公司所有者的净利润1.95亿元到2.13亿元，同比减少50.84%到46.30%。

古越龙山表示，2024年业绩预减的主要原因是非经营性损益的影响。因上期收到了沈永和酒厂房屋拆迁的补偿款和持有的龙山电子49%股权转让款，确认为非经常性损益（收益）2.05亿元，该项收益占上年同期归母净利润的51.60%。本期无此类收益项目发生。

该公司预计2024年实现扣非净利润1.93亿元到2.01亿元，同比增加0.79%到4.97%，主业盈利能力亟待增强。

值得关注的是，古越龙山曾计划2024年力争酒类销售增长12%以上，利润增长12%以上。从本次业绩预告来看，利润目标或告吹。

古越龙山主营产品是黄酒，旗下品牌包括古越龙山、女儿红、状元红、沈永和等。黄酒相比其他酒种，产业规模偏小。在当前酒类总量持续下降、行业整体终端需求较为疲软的阶段，白酒、啤酒等其他酒种及一线酒企的强劲，对黄酒品类及企业造成一定的挤压。

有数据显示，2023年黄酒占酒类市场总量不到2%，近年来规上企业数量和规模均有所下降。

此外，黄酒还受到区域、受众的影响，其生产和消费主要集中在江浙沪等传统黄酒消费区域。不过，古越龙山正在摆脱区域限制，古越龙山管理层在三季度业绩会上表示，深挖江浙沪成熟市场潜力，提高江浙沪大区产品的覆盖面、渗透力。全力开拓外围市场，加快填补北方空白市场，从产品的分类、渠道的布局、经销商的结构，重点培育专场或样板市场。

截至2024年前三季度，古越龙山江浙沪以外的国内其它地区酒类业务收入占比在40%以上。

面对复杂激烈的市场竞争，黄酒们从“高端化、年轻化、时尚化”入手。如会稽山推出的气泡黄酒，古越龙山也相继发布迎合微醺经济和低度酒趋势的产品。

但是，新式产品尚需培养。如会稽山曾表示，据统计，2024年1月1日至6月19日，“一日一熏”气泡黄酒单品销售额为1650万元，占会稽山2023年度酒类销售总额的1.2%，尚未对业绩产生重大影响。

“黄酒品牌形象认知度较低，很多消费者对其品牌形象的认知停留在10块、20块的心理价位。突破消费者心理价位预期，就需要高端化建设，消费者教育是一个漫长的工作，离不开长期主义。”酒业专家肖竹青指出，“从社交属性上来讲，黄酒不如白酒，这方面黄酒进入状态会比较慢。显然，高端化、全国化破壁是一个系统工程，不是一时之功。”

近期，古越龙山管理团队出现变化，该公司董事会聘任马川为总经理、聘任潘良灿为副总经理。从简历来看，两人均具有地方政府工作经历。其中，马川还曾任绍兴市黄酒产业发展振兴工作专班副召集人。

新加入的两位高管能否给古越龙山带来新的面貌？