茅台自营店再调7款产品零售价，5款微涨2款微降

蓝鲸新闻9月8日讯（记者朱欣悦）据市场消息，贵州茅台线下自营门店近日对7款产品零售价进行调整，

其中，5款产品零售价上调，五星53%vol 500ml贵州茅台酒由1743元/瓶调整为1756元/瓶，上涨13元；53%vol 200ml贵州茅台酒由599元/瓶调整为610元/瓶，上涨11元；53%vol 500ml×2贵州茅台酒（丙午马年）由3789元/瓶调整为3846元/瓶，上涨57元；飞天53%vol 1L贵州茅台酒由3269元/瓶调整为3291元/瓶，上涨22元。

此外，2款产品零售价下调。53%vol 50ml×5贵州茅台酒（金色）由749元/瓶下调至745元/瓶，降幅4元；飞天43%vol 500ml贵州茅台酒由829元/瓶调整为822元/瓶，降幅7元。

此次调价延续茅台2026年以来的市场化改革路径，1月1日取消沿用多年的统一市场指导价，形成以飞天茅台为锚点、与终端成交价接轨的自营零售体系；1月14日发布《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》，明确构建“随行就市、相对平稳”的自营体系零售价格动态调整机制；3月31日飞天53%vol 500ml自营零售价由1499元调至1539元，5月16日再对非标产品调价。

贵州茅台在8月业绩说明会上明确，i茅台零售价接轨市场流通价、自营店零售价接轨市场零售价，全面向C端开放购买。“随行就市、相对平稳、供需适配、量价平衡”的框架已基本搭建完毕。

白酒行业分析师肖竹青对蓝鲸新闻表示，茅台正推行随行就市的市场化改革，按供需规律调节价格,当前53度飞天处于供不应求阶段，是管理层依循市场原则调价的底气。

白酒行业分析师蔡学飞对蓝鲸新闻指出，本次自营店有升有降，本质不是简单涨价护盘，而是把自营渠道价格从厂方定价再推一步向市场锚定靠拢：53度飞天小幅上修对应用酒刚需稳，低度及礼盒装下调对应边缘产品动销弱；叠加i茅台盯流通价、自营店盯零售价的双轨逻辑，说明茅台已突破提价等于品牌向上的窠臼，转向做渠道价格的基础设施，后续调价将以市场需求为导向趋于常态化。

尽管白酒板块仍处调整期，机构判断边际改善信号增强。中信证券近期研报指出，行业整体动销同比降幅收窄，PPI回正叠加工业利润修复带动商务活动边际回暖，茅台批价企稳、渠道库存缓释，预计2026年二季度起酒企业绩有望转入“动销改善→报表修复“正向循环。高盛同样认为，最艰难去库存阶段已过，供应端出清提速、中高端批价企稳、经销商现金流初步复苏为三大企稳信号，行业处于复苏极早期。

蔡学飞认为，在行业从止跌筑底转向动销改善的窗口，茅台以自营店微幅、结构化调价代替过去数年一次的刚性提价，既避免冲击渠道价盘，又把定价话语权从流通环节进一步收回厂方，这也意味着茅台的价格管理进入精细化运营时代。