爱奇艺Q3降本扭亏，然现象级爆款难再续

图片来源：爱奇艺官网

文|罗曾 实习生 于琪

近日，爱奇艺披露三季报。财报数据显示，爱奇艺第三季度总营收80亿元人民币，同比增长7%。

本季度，爱奇艺会员营收和广告营收同比实现双位数增长。

爱奇艺第三季度会员服务营收50亿元，同比增长19%；广告营收17亿元，同比增长34%。爱奇艺日均订阅会员数达1.075亿，同比增长6%；月均平均单会员收入（ARM）达15.54亿元，同比增长12%，创历史新高。

对此，爱奇艺创始人、首席执行官龚宇表示：“我们的营收和利润均表现强劲，内容的强大吸引力和不断提升的会员价值感知推动ARM同比增长12%，这表明爱奇艺的业务模式能够抵御经济周期性波动带来的影响。”

此番言论并非毫无依据。

通过财报了解到，2021年第三季度爱奇艺的运营利润还是负14亿元，而如今爱奇艺第三季度的运营利润已达8.95亿元。且本季度是爱奇艺自2022年以13亿元的运营净利润摆脱连年亏损的窘境后，连续实现盈利的第三个季度。

2021年、2022年、2023年的第三季度营收分别为76亿元、75亿元、80亿元，通过对这三年第三季度营收的对比，发现营收并无大的变化。说明爱奇艺扭转亏损局面在于“降本”，而不在于“增效”。

据悉，在2021年和2022年两年间，爱奇艺通过裁员、裁撤业务线和缩减腰部剧集投入等方式，来实现减少运营、内容等方面的成本。

公开信息显示，爱奇艺裁撤了包括爱奇艺号、爱奇艺游戏中心等在内的多个业务部门，来减少运营成本。截至2022年，员工数量下降了近两千人。

除上述措施，爱奇艺还通过对内容采买的减少和增加自制剧的比例，来实现内容成本的降低。2023年一季报显示，爱奇艺称平台的自制内容占关键剧集的70%，而在第三季度，上新重点剧集中原创剧集占比超过60%。

爱奇艺“降本”操作的效果，通过财报数据来看是显而易见的。

数据显示，爱奇艺2021年第三季度营收成本70亿元，其中内容支出53亿元，管理费用等其他支出为约12亿元，研发成本约6.8亿元。2023年第三季度，爱奇艺营业成本为58亿元，减少12亿元；其中内容成本减少11亿元至42亿元，管理费用等支出约9.8亿元，研发成本减少2.3亿元至4.5亿元。

不过，从爱奇艺内容来看，除了年初大爆的《狂飙》外，推出的新剧似乎大多没有水花。

接近年末，爱奇艺揭晓的2023年爱奇艺剧「剧集热度值」Top10，分别是：《消失的十一层》，热度值9186；《无所畏惧》，热度值9217；《归路》，热度值9237；《不完美受害人》，热度值9269；《田耕纪》，热度值9371；《云之羽》，热度值9743；《宁安如梦》，热度值10098；《莲花楼》，热度值10118；《长风渡》，热度值10353；《狂飙》，热度值11800。

值得一提的是，在此前的爱奇艺在第二季度财报电话会议上，龚宇表示爱奇艺正积极探索AIGC等变革性技术以利未来业务增长。

随后于10月，爱奇艺升级AI搜索，首次将生成式AI技术应用于角色搜索、剧情搜索、明星搜索三大搜索场景。

“我们正在推动生成式AI在影视行业场景中落地，让影视工业化走上‘快车道’。”龚宇表示，当前生成式AI的角色正从简单的“嵌入式工具”衍变为“副驾驶”模式。