新一轮“以旧换新”！它们成为值得期待的增量市场

近期，各地“以旧换新”政策陆续出台，激发消费新动能。

汽车和家电家居等大件消费品成为“主角”，这些赛道的企业也在积极抢抓“以旧换新”带来的机遇。“以旧换新”能给市场带来哪些积极影响？目前又有哪些大家熟悉的企业参与其中？

“以旧换新”拉动消费

“以旧换新”并非今年首创。但跟以往相比，此次的“以旧换新”更加注重大规模设备更新和消费品更新换代，更加注重形成规模效应，有望在更大范围内推动消费，促进经济增长。

资深产业经济观察家梁振鹏认为，各地落实“以旧换新”政策，为相关行业和企业带来了许多机遇。“首先，这有助于扩大市场规模，吸引更多的消费者参与换新活动，从而增加相关产品的销售量。其次，这有助于提高企业的竞争力，通过提供补贴和优惠措施，可以吸引更多的消费者选择使用相关产品，从而提高企业的市场份额和利润水平。”

此外，这也为相关行业和企业提供了转型升级的机会，通过更新设备和引入新技术，提高生产效率和产品质量，从而更好地满足市场需求。最后，这也为相关行业和企业提供了拓展业务范围的机会，通过开展“以旧换新”活动，可以进一步拓展业务领域和市场范围。

不过，在业内人士看来，“以旧换新”也不能“一刀切”，还是需要针对不同行业和产品定制具体的实施方案和细则。比如，针对汽车、家电等消费品，可以根据产品的使用寿命、技术更新速度等因素制定不同的以旧换新政策和补贴标准。从外，还需要加强监管，完善相关法律法规，保障回收链条的规范性。

目前，各地“以旧换新”正开展得如火如荼。根据商务部统计，“五一”假期，各地积极组织开展消费品以旧换新系列活动，通过政府补贴、企业优惠、信贷支持等多种方式，激发居民以旧换新消费热情。节日期间，商务部重点监测零售企业汽车、家电、家具销售额同比分别增长4.8%、7.9%和4.6%。

家电、家居企业积极行动

目前，各大电商平台、龙头销售企业都紧跟步伐，根据自身特色，策划并实施了各具特色的“以旧换新”活动方案。而在这波“以旧换新”潮中，家电、家居等无疑是值得期待的增量市场。

京东宣布，联合家电家居品牌，成立以旧换新联盟，今年投入30亿元，持续加码以旧换新补贴及服务升级；天猫优品宣布，携手知名家电品牌和旗下门店，投入数亿元平台换新补贴，有换新需求的客户，到店即可领取最高1000元的以旧换新补贴券；苏宁易购宣布，消费者在成交价格基础上能再享受一次立减补贴，单台机器补贴金额最高可达1000元，单个用户一次性补贴最高可达5000元。

家电企业方面，美的在官方小程序内设置了以旧换新入口，全系列家电品牌都会参与以旧换新行动；格兰仕提供的补贴政策让消费者在旗舰店购买指定家电产品时，可以享受5%—10%的补贴优惠；海尔表示，投入专项换新补贴资源10亿元，单品换新最高补贴1000元……

家居企业方面，美凯龙2024年已在15城32家商场大规模开展家电“以旧换新”活动。美凯龙认为，通过家电“以旧换新”活动，公司将在加强消费者到红星美凯龙购买高端电器的品类心智的同时，以换新需求为触点为商场获得精准的到店流量，并通过精细化运营，引导家电与其它品类间的关联销售。

另外，美克家居、顾家家居、居然之家等也在“以旧换新”方面抢抓新机遇。据了解，居然之家正加大推广“家具家电以旧换新”“旧房换新颜”和“家有困难找居然”三大营销IP，利用营销IP抢占消费者心智。而在各类家电产品中，绿色、智能等也成为消费者换新的主流趋势。

车企销量有望进一步增长

在“以旧换新”大行动中，车企也有望借此契机促进销量增长。消费君看到，目前有不少汽车企业都推出了不同程度的配套优惠政策。其中，新能源车企“一马当先”。

比亚迪、蔚来汽车、长安汽车等纷纷退出以旧换新活动。据悉，比亚迪针对旗下王朝系列各车型推出单车置换补贴至高1.8万元的优惠政策；蔚来汽车宣布推出10亿元油车置换补贴，用于蔚来2024款车型；长安汽车针对长安启源、阿维塔、深蓝汽车等推出以旧换新专属优惠，综合补贴最高可达到5.7万元。

民生证券分析认为，汽车以整车产品为主线，上下游覆盖诸多领域，具体分为生产、流通、售后三大环节，对拉动产业链经济及吸纳就业起着重要作用。从过去四轮政策效果来看，政策刺激对汽车消费的拉动较为明显。与此同时，乘用车市场增换购比例持续向上，换购逐步成为主流购车需求。

现阶段，下沉市场对新能源认可度较上一轮政策刺激时已大幅提升，如汽车下乡政策推出，结合现有地方上政策对新能源乘用车补贴的侧重，预计新能源乘用车在下沉市场的空间有望被快速打开。

据乘联会分析，汽车以旧换新补贴对车市私人新车消费会带来百万辆级的增量，也能带来千亿元以上的年消费增量，5月车市有望一扫低迷状态实现恢复性增长。

目前，汽车和家电等大件耐用消费品已从单纯的增量时代进入到增量和存量并重时代。短期来看，以旧换新政策能够刺激消费需求和带动相关投资，有效拉动和扩大内需。

长期来看，以旧换新能够进一步促进消费转型升级和产业结构优化升级，并带动经济实现高质量转型发展。据测算，汽车和家电总计有望带来3500亿元至4000亿元左右的消费增量。