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涨价,百事可乐建议零售价3.5元!

涨价,百事可乐建议零售价3.5元!

饮料销售旺季即将来临,继可口可乐和康师傅饮品零售价上涨之后,百事可乐零售价也要上涨!

近期,有关百事可乐公司饮料产品的“零售价调整通知函”在业内广为传播。多个通知函表明,自5月中旬起,百事可乐汽水的零售价格将进行调整,其中550ML的主力产品建议零售价将调整为3.5元。与此同时,随着建议零售价的调整,商品供货价格建议也作出相应变动。截至目前,广东、福建等地已陆续收到上述函件。

近年来,关于可乐产品零售价格上涨在社会各界引起了广泛关注,只不过官方均未正面回应过零售调价传闻。但从可口可乐和百事可乐的渠道动作来看,可乐型产品涨价是肯定的,同时意味着可乐型汽水将开启3.5元时代。

有预兆的涨价

事实上,针对此次价格调整,业内人士普遍持预期。近年来,百事公司持续实施涨价策略,并在多次财报中强调,业绩增长的关键因素即是“价格调整”。

2022年3月底,一份由“郑州百事饮料有限公司”出具的调价告知函显示,从2022年4月1日起,500ml瓶装百事可乐(原味/无糖)、美年达及七喜均涨价至3.5元/瓶,和可口可乐保持价格一致,理由为“应对成本增加”。

2023年12月,一份由“康师傅百饮投资有限公司”出具的调价告知函显示,鉴于运营成本压力,决定对百事饮料部分产品(包括品牌:百事、百事无糖、美年达、七喜、佳得乐、果缤纷)的供货价进行调整。

2024年4月,一份由“武汉百事可乐饮料有限公司”出具的告知函显示,“由于成本持续增加,为维持公司正常运营及顺应市场规律,经研究决定,自5月起,我们将对产品供应价格进行相应的调涨,每原箱将涨价1-2元”。

在2023年第三季度财报中,百事公司董事长兼首席执行官龙嘉德(Ramon Laguarta)提到,此前,百事一直采取涨价的方式来对抗通货膨胀,这也导致前几个季度销量上出现下滑。7月至9月期间,百事再次将价格上调11%,这是公司连续第七个季度以两位数的幅度上调价格。

年初,百事公司还因为涨价遭到了法国家乐福超市的“封杀”,原因是该超市集团认为百事产品的涨价幅度令人无法接受。

食业家从经销商处获悉,过去数年间,百事可乐涨价主要侧重于供应价格的调整。尽管百事公司屡次尝试提高产品零售价,但由于终端消费者普遍抵触,这些尝试并未在较大范围内取得成功。

另一位百事可乐经销商也表示,“前两年曾尝试调整价格,结果当地市场销量骤减一半,最终没涨起来,但是这次估计是来真的了。”

不过根据竞争对手2024年的价格调整策略来看,百事可乐此次零售价格的调整或将涉及广泛地区,且可能性较大。既然各方都提高零售价,那么共同实现盈利的目标便成为可能。

饮料告别3元时代

实际上,因成本上涨而进行提价的不止百事可乐,今年开始,可口可乐和康师傅饮品率先进行了提价。

4月,湖北太古可口可乐、江西太古可口可乐、郑州太古可口可乐陆续在发布部分产品价格调整的告知函称,4月下旬起部分产品供货价格调整,建议售价3.5元,涉及产品包括500ml可乐/雪碧/芬达/醒目/零度/零卡等。

今年开始,康师傅中包装茶/果汁系列(500ml为主)从3元涨至3.5元,涨幅为16.67%;1L装茶/果汁系列则从4元涨至5元,涨幅高达25%。

食业家走访市场发现,目前仍有终端在售卖3元的可口可乐和康师傅饮品,不少零售商家还在观望是否要对产品进行涨价以及涨多少。

此外,宝矿力水特、养乐多、三得利等在内的主流饮料品牌都曾在近年来上调零售价,这让不少消费者直呼“5元以下的饮料越来越少了”。

从长期来看,饮料变贵不可避免,但如何提价是一门科学。如何平衡这一矛盾,是许多终端店面临的难题。其实,涨价并非单纯的提高价格,更是一种策略性的调整,需要综合考虑市场需求、成本变动、竞争态势等多方面因素,平衡客情和利润之间的关系,实现可持续发展。

对于行业而言,龙头企业提高价格通常被视为利好因素,因为它有助于提升整个产业链的盈利水平。然而,在这一现象背后,却存在着消费者与零售商之间的利益博弈,零售商需要寻找涨价与市场需求之间的平衡点。

(责任编辑:zx0280)

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