财经
当前位置:首页 > 消费 > 正文

整个部门不要了?周杰伦代言、防晒界“爱马仕”被曝裁员!热卖单品曾被指“智商税”

整个部门不要了?周杰伦代言、防晒界“爱马仕”被曝裁员!热卖单品曾被指“智商税”

周杰伦、杨幂代言,被称为防晒用品界的“爱马仕”,凭借“高颜值+黑科技”出圈的防晒衣品牌蕉下被曝裁员。

8月15日,据每日经济新闻,记者获悉蕉下正在裁员,主要涉及品牌和公关部门。7月末到8月初,蕉下多个公关部员工陆续进入离岗休假状态。有员工离职时,裁员仍在继续。

据南方都市报,有消息称,蕉下整个品牌部门都不要了,公关部门员工全离职,市场部并入销售部。

整个部门不要了?周杰伦代言、防晒界“爱马仕”被曝裁员!热卖单品曾被指“智商税”

消息引发热议,有网友表示“因为周杰伦代言买的,但质量一般”“性价比不高”“跟抢钱似的”,也有人认为“很好穿”“买过4、5个牌子还是喜欢用蕉下。”

15日晚间,据中新经纬,蕉下客服热线接线员回应称,目前公司运营一切正常,前述调整属于正常的组织架构调整和升级。

“目前公司的公关都还在,新成立的部门叫作‘公共事务部’,正在陆续招聘相关岗位的人员。”该接线员还表示,除品牌部外,公司其他部门暂无大调整。

记者注意到,蕉下官方和第三方招聘平台均显示,蕉下仍在招聘品牌拓展部、公关等岗位。

其中,蕉下官方招聘平台显示,今年其发布了16个岗位的社会招聘信息,包括产品设计、服装开发等,只有1个岗位为品牌拓展部,这一岗位的招聘信息于7月9日发出,招聘1人,工作内容为负责产品详情页策划、完成产品的文案要求等,月薪6000-8000元。

整个部门不要了?周杰伦代言、防晒界“爱马仕”被曝裁员!热卖单品曾被指“智商税”

第三方招聘平台则显示,蕉下对公关关系专家这一岗位仍有需求,该岗位负责媒体资源拓展及维护,要求有3年以上公关经验,薪资为“18k-26k,13薪”。但是在传媒类别的招聘中,蕉下发布的3个需求岗位均为抖音带货主播,薪资为20k起步。

蕉下起步于2013年,最开始是做防晒伞的生意,自双层小黑伞出圈后,为摆脱对单一伞具产品的依赖,逐渐开拓了防晒服品类。

整个部门不要了?周杰伦代言、防晒界“爱马仕”被曝裁员!热卖单品曾被指“智商税”

2023年3月,蕉下官宣周杰伦为品牌代言人。2024年3月,又官宣杨幂为代言人。

据南风窗,2019年至2021年,多样化的产品矩阵成为蕉下吸金的关键因素,三年时间,营收净利翻6倍。

高营收与高定价不无关系。在蕉下的店铺中,遮阳伞的售价在179元至369元之间,而天堂牌遮阳伞的定价在30元至50元左右。整整高出后者6到10倍。

有同时拥有蕉下与天堂遮阳伞的消费者表示,她认为这两个品牌的遮阳伞在防晒力上并无差异,“(蕉下)太不划算了。”

整个部门不要了?周杰伦代言、防晒界“爱马仕”被曝裁员!热卖单品曾被指“智商税”

据南方都市报,喜欢强调“科技感”的蕉下也因此被质疑智商税。

在从业超30年的服饰行业品牌管理专家杨大筠看来,防晒服的技术门槛比较低,并不具有什么“黑科技”。其本质都是通过在面料上附着一些涂层或制剂,通过折射阳光达到防晒效果。

有业内声音认为,此次蕉下品牌部门的裁撤,或与其IPO无望有关。而蕉下IPO进程难以推进,或因其营销驱动的业务基础相对技术驱动更加脆弱。

整个部门不要了?周杰伦代言、防晒界“爱马仕”被曝裁员!热卖单品曾被指“智商税”

招股书显示,2019年到2021年,蕉下分别实现营业收入3.85亿元、7.94亿元、24.07亿元。毛利分别为1.92亿元、4.56亿元及14.22亿元,同期的总毛利率分别为50.0%、57.4%及59.1%,2021年的毛利率直逼六成。以2021年为例,蕉下的净利润率不足6%,毛利率却高近60%,相差约10倍。计算净利时刨除的各项成本支出,在哪些地方花去了大价钱?

答案是营销和广告。招股书显示,蕉下近一半的收入花在了营销,其中广告的投入就占去了四分之一。

整个部门不要了?周杰伦代言、防晒界“爱马仕”被曝裁员!热卖单品曾被指“智商税”

据南风窗,仅2021年,蕉下就在社交平台上与近600位的KOL进行合作,其中,超过199个KOL拥有超百万关注者,为蕉下带来45亿浏览量。

蕉下与明星、网红的合作营销,让其迅速成功出圈。

不过,羊毛出在羊身上,高昂的营销费用,必定要消费者来买单。

整个部门不要了?周杰伦代言、防晒界“爱马仕”被曝裁员!热卖单品曾被指“智商税”

2019年至2021年,蕉下的分销及销售开支分别为1.25亿元、3.23亿元和11.04亿元,分别占总收入的32.4%、40.7%及45.9%。

以2021年为例,当年单广告营销费用就花掉约5.86亿元,占总营收比的24.4%。相当于蕉下每卖出一件商品,就有2成多是花在了广告投放上面。

整个部门不要了?周杰伦代言、防晒界“爱马仕”被曝裁员!热卖单品曾被指“智商税”

如今消费者变得更加理智,曾经“新消费品牌=5000条小红书+2000篇知乎问答+知名主播直播带货”的万能公式,也越来越难以复制。

据黑猫投诉平台统计,截至8月15日,以“蕉下”为关键词搜索,投诉量有1155条,主要集中在缺货、退款慢、质量差、服务态度恶劣、虚假赠品、保修时间不明确等方面。

(责任编辑:zx0600)

推荐阅读

买防晒衣,别被防晒焦虑忽悠了

买防晒衣,别被防晒焦虑忽悠了

为了志货也是拼了。

市界 2024-06-14 10:07:52
热热热!防晒衣提前火爆,这些品牌都在布局

热热热!防晒衣提前火爆,这些品牌都在布局

6月才刚到一半,高温天气已经凶猛来袭,全国多地气温已连续突破40℃!这也难怪,防晒衣也提前火爆了。

消费记 2024-06-21 13:17:35
200亿的大网红,扛不住了!

200亿的大网红,扛不住了!

故事越来越不好讲了。

华商韬略 2024-06-20 14:11:17
美邦挤进户外赛道

美邦挤进户外赛道

从“不走寻常路”到“不寻常的户外,青春自在”slogan的转换,美邦从快时尚一步跨进了户外圈。

快消八谈 2024-07-18 09:03:49
猛砸2亿,上海富豪下血本了

猛砸2亿,上海富豪下血本了

押上好几年的利润打广告。

市界 2024-07-30 14:16:29
高端女装,越来越卷

高端女装,越来越卷

在女装卷到飞起的中国市场,一个法国设计师潮流品牌正在扩张。

快消八谈 2024-08-16 09:17:18
宝矿力水特,“远水”能否解近渴

宝矿力水特,“远水”能否解近渴

近日,知名电解质饮料品牌宝矿力水特在天津的无菌生产线项目正式奠基,这是大冢制药在中国的第一条无菌生产线,预计2026年实现投产后将增加2.5倍生产能力。

快消八谈 2024-08-16 09:13:27
周黑鸭成也拓店,败也拓店

周黑鸭成也拓店,败也拓店

不断增长的门店数量不仅没有让周黑鸭的业绩同步增长,反而带来了压力。

快消八谈 2024-08-16 09:09:50
“油茅”金龙鱼,越游越没力

“油茅”金龙鱼,越游越没力

在国内米面粮油巨大的刚需面前,金龙鱼既拥有强大的品牌影响力,又具备渠道供应优势,但风风火火忙了半年,还是不挣钱。

斑马消费 2024-08-16 09:07:00
星巴克,换帅就能解愁?

星巴克,换帅就能解愁?

执掌星巴克不足一年半,纳思瀚悻悻然告别,这家咖啡巨头将迎来尼科尔时代。

斑马消费 2024-08-16 09:05:37
金龙鱼上半年:1094.78亿营收,10.97亿净利!市值已蒸发6449亿!

金龙鱼上半年:1094.78亿营收,10.97亿净利!市值已蒸发6449亿!

8月14日,金龙鱼发布2024年中期业绩。

食品板 2024-08-15 17:52:22
山东东平白佛山景区因经营权引发纠纷

山东东平白佛山景区因经营权引发纠纷

近日,本报接到举报反映称,山东省泰安市东平县白佛山旅游景区因经营权产生纠纷,引发经营管理主体不明、消费者权益无从保障等风险。

消费日报网 2024-08-15 17:47:46
2023胡润中国500强发布,新零售势力崭露头角

2023胡润中国500强发布,新零售势力崭露头角

8月13日,胡润研究院发布《2023胡润中国500强》(Hurun China 500 Most Valuable Private Companies 2023)。

中华网财经 2024-08-15 17:37:45
新秀丽港股绩后跌超12% 第二季度业绩低于预期

新秀丽港股绩后跌超12% 第二季度业绩低于预期

8月15日,新秀丽在公布中期业绩后,公司股价出现大幅下跌,截至发稿,跌超12%,报18.54港元。

北京商报 2024-08-15 14:59:40
连续亏损 安阳钢铁向股东借钱

连续亏损 安阳钢铁向股东借钱

持续亏损的安阳钢铁(600569)又一次“求助”于控股股东。

北京商报 2024-08-15 14:50:45
走红后的淄博,烧烤热度仍在

走红后的淄博,烧烤热度仍在

小城淄博走红后的第二个暑假,旅游市场逐渐回归理性。

北京商报 2024-08-15 14:43:16
爆火的PH咖啡,新刚需还是智商税?

爆火的PH咖啡,新刚需还是智商税?

最近一段时间,不知各位有没有被一款咖啡刷屏。

食业家 2024-08-15 14:30:27
高管频繁变动,董事长、总经理辞职,光伏行业到底怎么了?

高管频繁变动,董事长、总经理辞职,光伏行业到底怎么了?

2024年的光伏行业几多波折。

览富财经网 2024-08-15 14:02:38

友情链接

联系方式

中华网新媒体 财经频道
互动/投稿邮箱:
finance@zhixun.china.com
网上不良信息举报电话:010-56177181
财经频道联系电话:(010)56176102