商务男装卖不动，雅戈尔们寻路年轻化(3)
另外雅戈尔也在不断拓展多品牌业务，譬如多次提出将聚焦时尚主业，并在除雅戈尔主品牌外，通过自有品牌升级、孵化、并购、合资等方式构建多品牌矩阵，推进MAYOR、HART MARX、HANP、UNDEFEATED、HELLY HANSEN等品牌共同发展，涉及商务休闲、运动户外、潮流、生活方式等领域。2023年底，雅戈尔更是将公司名称“雅戈尔集团股份有限公司”变更为“雅戈尔时尚股份有限公司”，并对外表示：“公司已确立建设世界级时尚产业集团的战略目标，未来将进一步聚焦时尚主业，加大品牌投入、市场建设和人才引进培养。”
虽然这些商务男装品牌近两年在大张旗鼓地推进年轻化的转型，但从业绩来看，效果并不明显。在周婷看来，商务男装想要破局，需要高端化，市场变小，只有高端化才有空间和机会，奢侈品牌商务服饰市场就在一直增长。同时加大产品创新，商务男装只有“源于商务不再商务”，才能获得破局机会，而这关键在产品。另外进行创新商业模式，由卖产品转为卖服务，利用在地化服务优势进行客户运营。
值得一提的是，单从各企业的研发投入来看，距想要通过“高端化、加大创新”来破局的想法或许还有些距离。根据财报数据，上半年，七匹狼研发投入为3293万元，同比减少24.48%；雅戈尔研发费用为4651万元，同比减少28.58%。
(责任编辑：zx0600)
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2024-07-26 17:01:19
