商务男装卖不动，雅戈尔们寻路年轻化(2)

要客研究院院长周婷表示，商务场景变少或消失，是商务男装市场变小的主要原因，另外随着居家办公进一步普遍，商务男装市场进一步缩小。

盘古智库研究院高级研究员江瀚则认为商务男装卖不动的背后是消费者偏好的变化。“年轻一代消费者对产品的时尚性、个性化要求越来越高，而报喜鸟等品牌在产品线或品牌形象的年轻化转型上尚未完全满足这些需求。此外，公司原材料价格、人工成本等成本上涨，对净利润造成了一定的影响。”江瀚说道。

七匹狼、雅戈尔研发投入减少

对于雅戈尔等西服品牌而言，卖不动、品牌老化等都是亟需破解的问题，而这些品牌在近两年也在不断推动自身关于多品牌、多业务、年轻化等的转型策略。

在年轻化转型方面，报喜鸟今年上半年聚焦通勤、休闲、运动三大场景，推动对标25—40岁更为年轻化消费群体的哈吉斯品牌营收增长0.25%。此前，报喜鸟就透露称，报喜鸟品牌正在不断推动品牌年轻化转型，推出轻正装、运动西服等新品类，适应消费者着装休闲化、时尚化、年轻化的需求，起用全新品牌代言人、升级第十代终端形象、加强购物中心和时尚百货的进驻等。“报喜鸟在众多传统商务男装品牌中率先实现品牌年轻化、时尚化的转型升级，30岁以下消费者占比提升了10%以上。”报喜鸟此前对外表示。

中国利郎同样如此，譬如大力布局青年商务品牌LESS IS MORE，吸引年轻消费者。同时，在前不久，中国利郎通过子公司与株式会社迪桑特及其旗下的上海迪桑特商业有限公司签订协议，成立合资公司万星威（中国）有限责任公司，正式涉足高尔夫运动领域。据了解，中国利郎建立的合资公司主要负责Munsingwear品牌在中国市场的产品设计、销售及分销业务。预计将在2025年度正式推出Munsingwear品牌的产品。