国际橙博会12月12日召开，助力奉节脐橙中高端品牌化发展

文｜李振兴

日前，奉节脐橙产业高质量发展新闻发布会在北京举行。相关专家认为，奉节作为脐橙单产第一大县，其品牌价值和品牌溢价被低估。奉节脐橙应该在新品种研发、跨境电商以及品牌化方面持续投入，打造中高端定位。另外，为进一步提高奉节脐橙的知名度和美誉度，奉节将于12月12日至16日举办第六届重庆·奉节国际橙博会和中国柑桔学会2024年学术年会。

据了解，作为全国脐橙单产第一县，奉节脐橙中心产区种植面积37.5万亩，年产量48万吨、占全国市场的8%，年综合产值达60亿元。目前，全县果农年收益达23亿元，带动30万果农户均年收入3.5万余元，脐橙主产区的果农户均年收入超10万元，通过西部陆海新通道远销俄罗斯、新加坡、马来西亚等10余个国家。

中国农业大学国家农业市场研究中心主任韩一军认为，奉节橙产业要把资本引进来，还要把贸易商、跨境电商等模式引进来。中国出口大国、贸易大国，跨境电商已占到6%到7%，奉节脐橙做跨境电商有它独特的优势，潜力巨大，要深耕东南亚、中东，包括俄罗斯等市场。

对于在国内外市场的推广，重庆市奉节县人民政府副县长黎源表示，奉节首先会加快提升通道服务能力，着力夯基础、提效能，依托长江黄金水道等通道优势，做好通道带物流、物流带经贸、经贸带产业文章，让人流、物流、资金流、信息流更加便捷高效地汇聚流通。

并且，奉节将拓渠道、降成本，抢抓重庆跨境电商综试区建设机遇，依托生态工业园和京东电商产业园，创新“跨境电商+产业带”模式，鼓励特色农业、绿色制造业、食品加工业等领域向外向型经济转型，加快培育一批产供销、内外贸一体化的市场主体，推动外贸扩容提质。

为进一步提高奉节脐橙的知名度和美誉度，奉节将于12月12日至16日举办第六届重庆·奉节国际橙博会和中国柑桔学会2024年学术年会。本次活动将围绕奉节脐橙的发展历程与品牌价值、奉节脐橙何以成为“中华名果”等5大主题进行研讨。

据了解，全球水果有两三万种，柑橘类排在第一位。中国市场同样如此，柑橘类快速发展，已经超越苹果，成为第一大类水果。中国的柑橘种植面积4800万亩，年产量达6000万吨，脐橙占比约为18%，67%仍为橘子。

重庆市奉节县委书记张果表示，奉节脐橙有三大优势：千年传承的历史底蕴、挂树保鲜的匠心守护、维C富集的优质果品。奉节自古以来就是柑桔之乡，有着2300多年柑桔栽培史，新中国成立以来，经过70年科学选育、持续迭代，形成72-1等优质品种20余个。

另外，奉节地处北纬30度黄金水果带，独特的地理气候使得脐橙能够挂树保鲜越冬，造就了长达8个月的挂果期，实现早、中、晚熟品种无缝衔接；奉节脐橙维生素C含量达65mg/100g，果汁占比超50%，固酸比为20:1的黄金比例。

奉节通过深入实施强村富民综合改革，因地制宜培育发展“强村公司”40家，健康有序发展新型农村集体经济，以村为单位建立脐橙专业合作社300余家，全县村集体经济组织经营性收入增长10%以上，10万元以上的村达到100%。

对此，韩一军认为，奉节脐橙在国内有一定影响力，在区域公用品牌中是一个顶级的品牌。但奉节脐橙的品牌价值、品牌溢价在过去都是严重低估的。奉节要通过技术革命性突破，研发出能比72-1之更优秀超级大品种。并且，还要引领脐橙的种植者形成品牌意识，实现品牌精准定位，以及消费者的定位。

“奉节脐橙应该是以中高端为主。”韩一军说。