西普尼，卖手表还是卖黄金？(3)
那么问题来了，西普尼卖的到底是手表，还是黄金？
这种价格锚定金价的特质，也不可避免地，令西普尼的消费热情受到黄金市场的扰动。
2023年，金价上涨，“买涨不买跌”的心理，黄金消费创历史新高。西普尼也跟着，回了一把血。
进入2024年后，金价从3月份开始狂飙。当价格上涨到一定程度时，市场进入博弈阶段，潜在买家便开始观望，叠加上年的高基数，导致黄金消费量下降。
金表市场，必然受到影响。2024年上半年，西普尼金表销量5.3万件，同比下降36.14%；产品均价，从2378元上涨至3083元。
所以，2023年的增长，并未在西普尼身上延续。今年1-6月，公司收入2.26亿元，同比增长3.15%，净利润2707.5万元，同比下降3.01%。
今年下半年以来，金价波动导致的市场承压进一步深化，各大金饰品牌三季度业绩整体呈现出恶化的趋势，西普尼的业绩预期也相当不同乐观。接下来，怎么办？
转型与出海
陷入增长危机之中的西普尼，急需解决自己的业务困境。同时，对于公司积极筹备的上市事宜，同样需要去港股讲出新的故事，才更容易获得“门票”。
于是，西普尼推出了金表的“进阶版”和“科技版”——黄金智能手表。另外，相对于足金手表市场几十亿元的规模，智能手表市场规模更大且增速更高，其中的细分品类，理应有着不错的市场空间。
近几年，西普尼陆续推出多个系列的智能金表产品，其中包括搭载HUWEI Smart Movement的全球首款一表双戴智能金表。
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