西普尼，卖手表还是卖黄金？(4)
但公司智能手表产品线的表现乏善可陈。2021年-2023年，销量分别为7000件、100件和400件，2024年上半年有新品发布，销量达到1万件，对业务的贡献度仍然相当有限。
原因其实也很直接。金表的收藏性需要稳定，智能手表的技术先进性需要迭代更新，引发了明显的矛盾。年轻人会为了新潮，去买一块随时会过时的智能金表戴着吗？
另外一大策略，便是出海，将东南亚及中东作为西普尼金表业务对外拓展的重点。
目前，中国的金表市场仍然由奢侈品品牌们占据重心。而在成长型的东南亚及中东市场，金表市场接下来5年的预期复合年均增长率接近10%。
不过，从根本上来说，这毕竟只是一家创立了10年的金表新品牌。在金表这种讲究象征资本和收藏价值的品类中，无论中国市场还是全球市场，它都无法避免与劳力士等奢侈品品牌们的竞争。
更关键的是，这些手表品牌们擅长于长期、全品类的产品和品牌运营，金表只是溢价的手段之一。而西普尼，金表为核心业务，尚未建立品牌认知壁垒，还要受到金价波动的干扰，遭受的是降维打击。
(责任编辑：zx0600)
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