耐克CEO：加速回归运动，2025财年第二季收入124亿美元

文｜李振兴

12月20日，耐克公布的2025财年第二季度财报显示，本季度耐克营收124亿美元。其中耐克大中华区营收17亿美元。

耐克集团总裁兼首席执行官艾略特·希尔表示：“耐克明确了首要任务就是回归运动，将运动重新置于我们一切工作的中心。耐克们正在采取果断措施重新定位业务，以重回优化长期股东价值的轨道。”

其中，NIKE品牌营收为119.5亿美元，同比下降7%，主要由于所有地区营收均出现下滑。其中，NIKE直接收入为50亿美元，同比下降13%，主要由于NIKE品牌数字收入下降21%以及NIKE自有商店收入下降2%；批发收入为69亿美元，同比下降3%。

耐克大中华区实现营收17.11亿美元，同比下滑8%；上半财年实现营收33.77亿美元，同比下滑6%，降幅略低于北美地区和欧洲、中东及非洲地区。

在耐克首席财务官马修·弗兰德看来：“耐克第二季度的财务表现基本符合我们的预期，我们正在调整业务组合方面取得进展。在Elliott的领导下，我们正在加速前进，通过运动重新点燃品牌势能。”

在财报电话会上，耐克强调运动热潮正在中国市场持续增长。艾略特·希尔称：“耐克看好中国市场的长期发展，并希望邀请更多的中国消费者加入运动。耐克正在中国加大产品创新的投入，耐克拥有本土产品研发团队，也已经在中国成立运动研究实验室并投入针对中国消费者的研究。”

值得注意的是，在跑鞋赛道，耐克推出了全新简化后的路跑鞋系列产品线，旨在将跑者与品牌最先进的跑鞋创新紧密连接。全新简化后的产品线由三个类别组成，每个类别都提供独特的性能卖点以及不同的耐克技术和价格组合，为所有跑者提供多样化的选择。即：耐克飞马（Pegasus）系列代表回弹缓震，Structure系列代表支撑缓震，耐克迈柔（Vomero）系列代表超强缓震。

在其他领域，2024-25赛季的耐克中国高中篮球联赛第一季战役也在12月打响。并且，12月，第二届耐克高校街舞联赛落下帷幕。自开赛以来，耐街共吸引了240支高校街舞社团，超5500名高校舞者参加，覆盖两岸三地近50座城市。耐克也十分重视冬季运动市场，推出全新升级的ACG系列，拓展品牌在季节性与功能性细分市场的版图。