《射雕》以17%排片获40%预售票房，粉丝“钞能力”砸不出春节档排片

距离春节不足十天，电影市场逐渐火热。自19日开启预售以来，2025年春节档已刷新多项纪录。大IP汇集、头部公司背书、消费补贴助力，各方都卯足了劲儿要博出一个成绩来。

《射雕》预售遥遥领先，预测票房《哪吒》最高

今年春节档被称为“史上最强”，上映影片为《哪吒之魔童闹海》《封神第二部：战火西岐》《唐探1900》《蛟龙行动》《射雕英雄传：侠之大者》《熊出没·重启未来》。这其中有五部是大IP续作，还有一部武侠电影自带原著路人盘和强大的粉丝影响力。

除此之外，去年12月国家电影局启动了“跨年贺岁喜迎新春——全国电影惠民消费季”，合计投入不少于6亿元观影消费补贴。今年春节档预售开启当天，多部档期内影片出现了19.9元的预售票价。

截至发稿，春节档预售总票房已突破3亿元。其中，《射雕英雄传：侠之大者》（以下称《封神》）以1.43亿元预售票房遥遥领先，该片由徐克执导，人气演员肖战、庄达菲领衔主演。这是春节档较为少见的武侠题材，也是徐克时隔数十年再次改编金庸作品，预售成绩领跑并不令人意外。

此外，《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》的预售票房均已超过4000万元，《蛟龙行动》和《熊出没·重启未来》预售成绩则暂时落后。

尽管预售成绩垫底，《熊出没·重启未来》作为亲子观影首选有着强悍的路人盘和坚实的下沉市场基础。去年春节档《熊出没·逆转时空》获得了近20亿元票房，今年其表现也同样值得期待。

从机构预测来看，《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》的预测总票房相对更高。猫眼专业版显示，行业媒体预测这两部的总票房分别在38-47.5亿、30.3-35亿。

春节档排片之争，业内称预售有影响但映后更重要

今年春节档电影平均时长已达137.3分钟，较去年同期增加近30分钟。时长长了，就不利于排出更多场次——如何抢占排片成为目下最受关注的市场讨论之一。

值得注意的是，排片与预售票房或许并不完全呈正相关性。以预售成绩亮眼的《射雕》为例，其首日票房占比38.7%，场次占比却仅有17.4%。在同期作品中，排片率并不靠前。社交网络上，也有不少粉丝呼吁通过预售撬动排片、主动致电影城经理争取排片。

这些努力可以多大程度上影响排片呢？

业内人士CL告诉蓝鲸记者，决定排片的主要因素包括发行协议、预售成绩、路演规模、口碑等，其中发行协议对排片的影响最直接最重要的。此外，考虑到部分粉丝属性较重的电影会在预售开画阶段冲得很猛，预售数据对排片的参考值实际上有所降低。

作为资深发行人士，广东省电影行业协会驻会副会长祁海向蓝鲸记者进一步解释了排片是如何动态调整的。一般情况下，发行影管公司会出于专业判断拟定发行协议，对上映前两天的排片有较强约束。两三天之后，影院的排片自主权提高，就会根据观众口味、售票数据和上座率来灵活调整排片。

假如一部影片的出品方拥有发行和院线资源，其在排片上可能更具优势。对此祁海直言：“一开始可以多排一点，但也就几天优势，影院也要吃饭的。”

祁海表示，预售数据好市场热度高，影院端自然会调整排片，但这种调整是在一定尺度内的。过去几年春节档，不乏预售领跑但后续增长乏力的作品，因此最后真正决定一部电影排片和票房的，还是映后反馈和长尾效应。

距离春节还有十天，灯塔数据显示目前大年初一当天的电影场次在31万左右，次日场次仅10万出头；而2024年国内电影日均放映场次在40万左右。这意味着，更多场次没有排出来，后续调整空间较大。

说到底，观众仍然掌握投票权。

巨头云集春节档，营销或把“弹药”用在后程

今年春节档的“卷”，一定程度体现在主流电影公司的集体出征上。

《射雕》的主要出品方是中国电影、横店影业；《封神第二部：战火西岐》出品发行公司涉及北京文化、阿里影业；《唐探1900》的背后则是万达电影、中国儒意、中国电影；而《蛟龙行动》和《哪吒之魔童闹海》的背后则分别为博纳影业和光线传媒；《熊出没·重启未来》的出品公司除了华强方特，还有横店影业、中国电影等。

2024年春节档总票房超80亿，几乎占到了全年票房的五分之一。这样的数据支撑下，大公司争抢春节档自然不奇怪。

头部玩家的宣发资源是顶级的，不过今年春节档的映前营销显得颇为克制。祁海表示，各春节档影片目前为止的宣传营销没有太大创新，业内也没有听说哪家近日有首映礼。

他认为，伴随传播环境变化，口碑的重要性进一步提升。在市场反馈已非常及时的情况下，质量太差的片子搞再多宣传都没用，好片子大年初一初二再做路演或许也来得及。因此营销动作的后置化完全可以理解，要把“弹药”用在更重要的阶段。

“很多电影人经常哀叹互联网时代做电影很难，但我反而认为电影更好做了。”祁海直言：“‘叫座不叫好'的局面在减少，真正好的小片也可以通过口碑效应找到出路。“