奥运会拯救电影院：30元沉浸式围观“莎头组合”夺冠，最低2人可包场

在电影院看奥运会是一种什么感受？

“超大屏观赛，球迷众多，气氛浓厚。即使去不了巴黎奥运会现场，在电影院也能体验沉浸式观赛。”有观众感叹道。

影院看奥运：票价低至30元，最低2人可包场

今年夏天，国内观众多了一种全新的奥运观赛方式。

早在7月13日，中影就宣布央视达成独家合作，将通过中影预约放映平台为全国800余家影院提供赛事实时转播服务。

值得注意的是，这是国内观众首次在电影院观看奥运会直播。

蓝鲸新闻记者了解到，7月28日至8月12日，直播内容共包含巴黎奥运会开、闭幕式及20场赛事，赛事项目有乒乓球、羽毛球、跳水、排球、篮球、足球等，涵盖中国队的传统优势强项和国内体育迷比较关注、有较大粉丝群体的热门项目比赛。

观众可以通过中影电影通、猫眼、淘票票三种售票平台预约拼场观看。

以上海为例，8月4日的乒乓球男单铜牌赛+决赛价格普遍在30~70元，约20家影城开放观赛，且大部分场次处于爆满的状态。

上海某影院工作人员对蓝鲸新闻记者透露：“播放比赛需要满足最低开场人数，有的场次要50人才能开场，有的最低仅需2人，不同影院开场的条件不同。如果最终某场比赛没有达到最低开场人数，那么平台将原路退票。自巴黎奥运会开赛以来，进电影院观赛的人数还是很多的，所以大部分比赛都能正常开播。”

超3万人熬夜观赛一张电影票钱体验沉浸式现场

奥运会作为一场全球性的体育赛事，究竟能有多少人会选择走进影院观看？

芊芊是一名乒乓球爱好者，7月30日晚，巴黎奥运会乒乓球混合双打决赛，她在电影院和众多球迷一起见证了王楚钦、孙颖莎夺冠。对于首次在电影院观看奥运会赛事的球迷来说，这无疑是一件幸运的事情。

在谈及观赛细节感受时，芊芊对蓝鲸新闻记者透露：“虽然是一个人去的，但和现场素未谋面的球迷一起看球毫无陌生的感觉，大家都是莎头的粉丝，很多人带了应援物资，大家会因为丢球而惋惜，会因为得分而欢呼，最后夺冠时刻几乎所有人都站起来欢呼。这和在家里观赛完全是两种不同的体验。”

据灯塔专业版数据显示，巴黎奥运会开幕式累计票房超过137万，总人次超过3万人，其中25~29岁的年轻人为观影主力军，贡献票房最多的是二线城市，占比近一半。

值得注意的是，此次巴黎奥运会开幕式的时间是凌晨的一点半，全长三个多小时结束时几近天亮，且获得授权的影院数量有限，因此这一票房成绩尚属可观。

播放内容多元化影院盈利困境下谋自救

虽然奥运会是首次正版授权在国内影院进行直播，但“影院+赛事直播”的模式早已不是什么新鲜事。

早在2006年德国世界杯期间，上海影城便首开纪录，开始公映世界杯。2022卡塔尔世界杯期间，多家万达影城推出“大银幕看足球，玩转世界杯”活动。不久前的欧洲杯期间，万达影城同样开设线下足球观赛点。

不仅是传统体育赛事，近年来电竞赛事同样被搬进了电影院的大银幕，2023年起，英雄联盟赛事版权方腾竞体育与全国16家头部影管公司建立战略合作关系，举办影院观赛活动，覆盖全国40个城市、508家影院，超9000万人次线下曝光，近13万名玩家购票观赛。

可以看到的是，从传统的电影放映到各种形式的娱乐活动，电影院已经逐渐成为一个综合性的文化娱乐场所。与此同时，开放多元化放映内容也是电影院自救的一种表现。

以今年暑期档为例，6月电影票房遇冷，7月《抓娃娃》《默杀》《死侍与金刚狼》等影片上映后才稍缓颓势，截至7月30日，2024年暑期档总票房刚刚突破75亿元，对比之下去年同期票房超百亿元。

票房不佳、盈利方式单一、场景使用率低使影院承压严重，为此院方不得不加速转型，未来在电影院看到体育赛事直播等多元化内容将变得愈发常见。