升维认知壁垒，lululemon携千位社区伙伴在长城展开瑜伽垫

文丨李振兴

5月30日，lululemon在北京黄花城水长城举办“瑜”见长城瑜伽嘉年华。活动邀请海内外瑜伽大师及品牌大使，带领逾千名习练者在长城脚下进行全天候瑜伽课程。

活动现场，深圳歌剧舞剧院演绎《咏春》片段，品牌大使朱一龙与鼓团在长城擂鼓，以及特别设计的“太极融合瑜伽”课程。通过多元形式，将瑜伽从单一运动升华为身心生活方式，拓宽受众圈层。后续巡演与播客内容延续话题热度，形成长效传播。

据介绍，活动遵循“最小干预”原则，使用可拆卸设施，并向中国文物保护基金会捐赠，支持长城预防性保护项目。该嘉年华后续将走进上海、西安、沈阳和重庆，品牌首档视频播客《垫上见》也将于6月8日上线。

在业内人士看来，lululemon起源于瑜伽，此次活动回到品牌核心运动场景，通过大规模社区习练强化“热汗、联结、成长”的品牌文化，巩固用户忠诚度。选择长城这一民族象征性地标，结合太极、咏春、中华大鼓等传统文化元素，彰显品牌对中国市场的尊重与融入，提升本地消费者情感认同。

2025年，Align十周年“瑜”见你活动，从北京工人体育场开始，登陆上海、杭州、天津、重庆、广州、苏州六座城市地标。一个月的时间，lululemon在43座城市开展了百场社区瑜伽活动，吸引了超万人共同伸展潜能，感受瑜伽身心合一的魅力。

2025财年，lululemon全球净营收同比增长5%至111亿美元，中国大陆市场成为最为确定的增长极。全年净营收达到17.55亿美元，同比大幅增长29%，占品牌全球总净营收的比例从2024财年的13%跃升至16%，稳居全球第二大市场。

在此背景下，选择长城这一标志性地标举办超千人瑜伽嘉年华，是中国战略的又一关键落子。品牌预计2026财年新开的40至45家直营门店中，大部分将布局于中国市场，而“瑜”见长城活动的巨大声量与社区效应，正是为新店扩张铺就的品牌地基。

值得注意的是，“瑜”见长城活动的举办，发出了一个强烈的品牌信号：当竞争对手还在进行门店扩张和渠道下沉时，lululemon已率先以“文化地标绑定+千人社群共振”的更高维度完成认知升维。这既是品牌对维持中国高端市场引领地位的宣言，也是lululemon在激烈竞争中所构筑的、难以被复制的品牌壁垒。