《扩大消费“十五五”规划》：鼓励体育消费

文丨李振兴

日前，国家发布《扩大消费“十五五”规划》（以下简称《规划》），明确到2030年，消费市场总体规模持续扩大，居民消费率明显提高，全社会商品和服务消费较快增长，社会消费品零售总额达到60万亿元左右，消费对经济增长的拉动作用进一步增强。

《规划》明确提出鼓励体育消费。推动赛事经济发展，支持有条件的地方举办群众性体育赛事，打造具有较高知名度的精品赛事、职业联赛及具有自主知识产权的赛事品牌。拓展健身运动消费场景，盘活空置场地资源，支持有条件的地方建设群众身边的运动场地设施，鼓励地方开展运动促进健康中心建设，推动公共体育场馆开放共享。积极发展户外运动产业，推动高质量户外运动目的地建设。培育壮大冰雪经济。

《规划》以专栏方式重点指出促进冰雪消费，具体包括：丰富冰雪消费产品供给，支持有条件的地方申办、举办国际冰雪赛事，发展冰雪主题旅游演艺项目，探索开发“冰雪+文化”“冰雪+民俗”等融合产品，依托各地文化风俗和产业特色，举办冰灯节、冰雪摄影展、冰雪音乐节、冰雕艺术展等活动。

延伸冰雪经济产业链条产品目录，建设北方冰雪经济引领区、“冰雪丝路”和若干冰雪经济集聚区，发布优秀冰雪装备器材。

完善冰雪消费场地设施，实施冰雪旅游提升计划，支持建设一批冰雪主题高品质旅游景区、度假区，鼓励各地引导社会力量改造存量资源，建设群众身边的冰雪场地，推出一批冰雪旅游和冰雪运动体验场景。

健全冰雪消费配套服务体系，持续发布实施全国冰雪消费惠民措施，组织开展冰雪消费季等消费促进活动，建立冰雪消费产品和服务质量评价体系，加强对冰雪运动场所、冰雪赛事活动、冰雪装备设施等的安全管理，提升标准化水平，健全冰雪领域风险管理和应急救援体系。

数据显示，2025年中国体育消费市场已形成巨大规模，居民体育消费总规模超过2.8万亿元，体育产业总规模达5.12万亿元，体育用品市场规模达2.49万亿元，户外运动消费人次超8亿，消费总额突破1万亿元，限额以上单位的体育娱乐用品类零售额同比增长15.7%。

其中，作为体育消费的重要增长极，冰雪产业总规模突破万亿元大关，达到10053亿元，居民冰雪运动及带动消费总规模超过1875亿元，同比增长超过25%，全国滑雪场消费金额达786.13亿元，同比增长12.88%。