量跌价坚、尾部出清、头部集中 扫地机器人市场进入存量升级时代

7月24日，洛图科技发布2026上半年中国扫地机器人线上市场半年报，行业呈现鲜明的结构性分化行情。

数据显示，上半年线上零售量243.8万台，同比下滑11.3%；零售额79.8亿元，同比下降6.7%；市场均价3274元/台，同比上涨5.2%，形成典型的“量跌价坚”格局。

大盘走弱建立在前期高基数、需求结构转变等多重背景之上。

2025上半年受益大促叠加以旧换新政策拉动，市场同比大幅增长50.4%，提前透支了阶段性换新需求；千元入门机型持续萎缩，白牌低价竞争模式难以为继；洗地机等清洁家电分流消费者预算，不少用户选择持币观望，等待下半年新品上市与电商大促。

需求端的变化，直接推动产品价格结构持续上移，高端市场成为核心增长支柱。3000元以上机型销量份额提升至65%，4000元以上高端产品占比同步扩张；反观2000元以下入门产品份额收缩至13.9%，低端赛道不断收缩。

高低端市场格局分化之下，行业资源开始快速向头部玩家汇集。

线上TOP10品牌合计占据超95%销量，科沃斯、石头、追觅三大头部拿下七成以上份额，各家形成清晰差异化路线：科沃斯深耕多场景污渍识别，石头主打精细化导航算法，追觅依靠跨品牌IoT生态吸引智能家居用户；米家、云鲸依托抬升拖布等特色方案守住中端市场。

半年内行业消失11个品牌、73款低效SKU，缺乏自研能力的中小厂商加速退出赛道，外资品牌也因本土化迭代缓慢持续丢失份额。

2026年上半年，中国扫地机器人市场经历了阶段性调整，表现为量跌价坚、尾部出清、头部集中三大特征。这标志着：行业告别野蛮扩张，进入存量升级时代。

洛图科技乐观预测，全年扫地机器人市场将走出“前低后高、结构性弱复苏”的趋势线。上半年市场下滑的核心因素在于2025年高基数、低端机型萎缩；但进入下半年，市场有望依靠中高端全能新品、第四季度大促与换新需求的反弹，实现全年销量销额跌幅的大幅度收窄，甚至与2025年持平。