AI打破营销边界，洽洽数字代言人“洽可儿”融合场景与内容传播

文丨李振兴

7月30日，洽洽食品在北京正式发布全新品牌伙伴——数字代言人“洽可儿”（Chacky），这也是休闲零食行业首个品牌数字代言人。除了洽可儿的形象发布，洽洽同步上线了其专属出道单曲《世界一起洽洽》及定制MV，以AI技术重构休闲零食行业的传统营销模式。

洽可儿是标准的瓜子脸，衣服配色多与洽洽传统红色包装相关。

据洽洽相关负责人介绍，顺应AI技术革新的时代浪潮，洽洽品牌数字代言人“洽可儿”正式出道亮相。洽可儿围绕IP身份定位、专属视觉形象设计、品牌价值深度植入、全域场景落地四大维度量身打造，深度契合洽洽“传播快乐”的品牌文化理念。她身兼洽洽首席快乐分享官、葵花小镇瓜子技艺传承人、品牌自有全能艺人三重身份，整体形象元气灵动、时尚清新，拥有完整的人物背景与丰满立体的人设，为洽洽品牌数字化传播搭建起全新载体。

相较于传统真人代言模式，品牌专属数字代言人拥有不可忽视的长期竞争优势。一方面，虚拟IP可持续迭代、永久复用，助力品牌沉淀稳定、专属的长效数字资产，稳定输出品牌理念，有效规避真人代言人合作周期有限、档期约束、潜在舆情风险、长期成本高昂等行业痛点。另一方面，依托多模态交互、情感感知等AI技术，数字人打破传统营销单向输出的局限，赋予沟通更多创造性和趣味性，得以与消费者开展多维度、深层次的双向沟通，联结情感桥梁。

在中国食品产业分析师朱丹蓬看来，随着“Z世代”成为消费主力，个性化、趣味化、高互动的消费体验成为主流，传统固化的代言营销模式已难以适配市场需求。在AI驱动品牌变革的浪潮下，打造品牌原生虚拟数字人或将成为品牌长远发展的重要方向。

就洽可儿未来的落地应用规划，洽洽公司首席视觉官孙威表示，洽可儿将落地多元实用业务场景，覆盖线下展陈区域互动、品牌知识科普问答、电商智能导购、全域用户客服、常态化直播互动等板块。依托统一的视觉体系、鲜活饱满的人设塑造，叠加优质AIGC内容创作技术和沉浸式交互，助力洽洽品牌服务完成标准化、常态化、智能化升级，重塑品牌与消费者之间的沟通模式。

智能服务场景落地仅是开端。本次洽可儿携专属单曲MV《世界一起洽洽》正式亮相，正是基于其“成长型全能艺人”的人物设定。接下来，洽洽还将围绕洽可儿打造系列品牌短剧、品牌快闪表演、线下展会、公关活动等全域场景，深入消费者日常休闲场景，以多样化内容创作和多层次互动，持续拉近与消费者的距离。