皇家缺席、老炮吐槽，亚宠展及宠物生意都已到转型路口

文丨李振兴

8月23日，连续5天的2026年第28届亚洲宠物展在上海落幕。32万平方米超大展馆、2600余家海内外展商、数十万观众涌入现场，再度刷新展会规模纪录。并且，很多跨界企业也纷纷入局，争抢宠业发展红利。

每年亚宠展争议话题很多，但本届争议很不同。展会最大的行业话题，是深耕中国市场数十年、常年占据亚宠展核心展位的宠物巨头皇家宠物食品，正式放弃本次参展档期。企业缺席不奇怪，最令人惊讶的是亚宠展还被业内资深从业者吐槽为“毒瘤”。

纵观宠物展会以及宠物经济的发展，原有模式已经走到十字路口，宠物经济更需高质量增长。

跨界是亮点

优克联CEO陈朝晖在接受宠物产业新创投研习院发起人郝波采访时称，这届亚宠展跨界起源于越来越多。

“乐道推出了有宠物座舱的汽车”，陈朝晖表示，“由此可以看出宠物产业正从一个相对封闭的产业逐渐逐渐走向开放。”

据了解，汽车、家电、美妆、运动服饰等大众消费品牌跨界亮相展区，将宠物配套产品纳入自身生态布局，宠物经济已经从垂直小众赛道，演变为全民消费的横向配套板块。

展会上，旺旺完成了对新锐宠物品牌“毛星球”母公司的战略投资。光明食品集团跨界切入高端宠物主粮赛道。滴露推出了专门的宠物环境消毒和护理产品线。海尔针对推出了“毛白白”系列除毛洗衣机。容声冰箱带来了专为宠物食品保鲜设计的存储设备。比亚迪也展示了针对宠物出行场景的车载解决方案，将汽车工业的研发能力“平移”到了人宠出行领域。

众安保险针对异宠饲养热潮，在展会现场开启了国内首款鹦鹉保险的首发预售。

相声演员于谦也推出了其合作的宠物相关的产品。

在内容上，数十场行业高峰论坛同期举办，议题从早年低价打法、直播带货技巧，转向配方研发、原料溯源、品控体系、出海合规、动物福利等深度产业话题，依旧是行业趋势研判、技术交流的重要阵地。

2026亚宠展依旧牢牢坐稳亚太宠物行业第一盛会的位置。郝波转发的数据显示，按照展商数量这一单项指标，Pet Fair Asia上海亚宠展招商数量超过2600家，位居全球第一位。超过了德国纽伦堡的Interzoo的2150家。

从展会硬件与顶层规划来看，本届展会完成展区模式升级，首次推行分时段差异化准入机制，开展首日设置VIP特邀专业日；专业观众日主打产业链对接、行业峰会交流；公众开放日面向普通养宠家庭，兼顾行业商务与大众消费两大需求，试图破解往年商贸客流与逛展人流混杂的老问题。

产业链完整性与国际化程度再上新台阶。本次展会扩容10大供应链专属展馆，汇聚900余家源头生产工厂、原料供应商、包装设备企业，形成从原料研发、代工生产、仓储物流到终端销售的全链条展示平台。

新品创新成为本届展会核心主旋律，官方重磅推出“亚太新品首发计划”，开展首日便有2000余款宠物新品完成全球或亚太首秀，产业创新不再局限零食、主粮赛道。

在业内人士看来，亚宠展不再只是展示宠物以及相关的产品，而是从慢慢变成展示宠物的生活方式。宠物行业的边界持续扩大。

皇家消失老炮吐槽

皇家作为玛氏旗下宠物营养的重要品牌此次没有参加亚宠展。但在亚宠展同期，皇家在北京、上海、成都、深圳四城同步举办专属品牌私享会，直面精准渠道客户与高端养宠人群。

关于皇家不参展，郝波表示理解但不可盲目效仿。他表示，短期影响有限：对于绝大多数观众和参展方，少一两个品牌在展会上并不明显，除非是紧密合作伙伴。

就皇家而言，其处于成熟阶段，尝试非展会的替代形式是合理的创新尝试，效率可能更高。但皇家的做法建立在其数十年积淀和当前发展阶段之上，不能轻易对照或模仿。“彼之蜜糖，汝之毒药”——其他企业若盲目跟风，风险极大。

头部品牌主动离场的选择，并不奇怪，但今年皇家的缺席像一面镜子，照见亚宠展如今冰火两重天的现状：一边是展会规模、新品数量、跨界热度持续走高，亮点不断；另一边是厂商、测评博主、养宠消费者吐槽声此起彼伏，商贸价值持续缩水。

其中，视频号“宠物老姜说”近日炮轰亚宠展为行业“最大毒瘤”，引发热议。

老姜认为，亚宠展已从扶持者变为系统性损害行业健康的力量。首先，展会汇集全链条参与者，导致产业链信息彻底透明，消费者得知产品成本仅2元而售价15元后，心理失衡，抑制消费意愿。

其次，参展成本高昂，中等特装展位费超30万元，新品牌难以承受，且实际观众以江浙沪周边为主，难以覆盖全国；若将30万元投入各省会代理市场，两个月即可完成全国铺货，效率远高于参展。

此外，大量派发试用装引致“薅羊毛”乱象，赠品被非目标人群领取并转卖闲鱼，形成灰色链条；上海本地宠物主因展会集中囤货，导致全年线下门店销售低迷，上海沦为“线下生意荒漠”。

针对信息差、展会费等相关说法，也有网友分析，信息差不是亚展搞没了，随着时间的推移，网络的发展，信息差就是会越来越小的。展会费是品牌与展商之间的选择博弈，也有很多品牌选择不参加亚展，选择参加其他相对便宜一点的展会。费用的问题不能怪亚展，只能说展商之间还没卷到要亚展觉得自己要降价的地步。

在郝波看来，亚宠展每年都在求变，如数字化引入、跨界合作、严格的B2B专业日等，但因体量巨大，创新动作容易被“规模”淹没。亚宠展最核心的价值就是“大”——超级舞台的不可替代性。

若为创新而拆分为多个小展，不仅失去品牌辨识度，市场是否真正需要若干小型展会也存疑。一旦失去规模优势，后悔莫及。在保留大规模底座的前提下，持续叠加数字化、跨界协作、专业日优化等渐进式创新，才是更安全、可行的方向。

宠物经济的十字路口

争议背后也预示着宠物经济的发展也进入了十字路口。一位宠业投资人认为，推动行业发展的不是透明化，而是不思进取的老旧商业模式，和不愿意改变的老旧思维。宠物行业已经告别野蛮生长的增量时代，迎来至关重要的产业升级关键期。

《2026中国宠物行业白皮书》数据显示，2025年国内城镇犬猫消费市场规模突破3100亿元，长期增长逻辑稳固，家庭养宠渗透率依旧存在巨大提升空间，猫经济、精细化养护、宠物医疗、宠物服务等细分赛道持续扩容，海外市场需求旺盛，行业基本面长期向好。

亚宠展遭遇的口碑下滑，本质是行业从增量野蛮扩张，迈向存量高质量竞争的必然阵痛。获客逻辑彻底重构，公域大展不再是品牌最优解。行业竞争底层逻辑改变，流量内卷让位于产品力比拼。展会自身定位亟待迭代升级，必须回归专业商贸本质。行业规范化迫在眉睫，标准体系建设成为升级核心抓手。

郝波表示，过去30年，宠物经济的支撑力来自于猫狗数量的增加，随着城镇化比例提升，猫狗宠物渗透率提升，边际效应下滑，宠物经济的驱动力已到低谷。不应解读为“巅峰拐点”，行业并非掉头向下，而是处于波浪式周期的低谷蓄力期。

并且，新驱动力正在形成，包括大量跨界企业进入宠物行业，创造新消费场景、激发新需求；各地政府开始重视宠物经济，提供政策面支持；这些新力量将在未来10~20年成为行业持续发展的核心引擎。

“亚宠展上已见端倪，近两届展会中，跨界企业、政府关注度明显增加，印证新动力正在积聚。”郝波说。

在企业层面，有当量的企业开始深入思考赛道布局，在研发和市场投入上更为坚决，这将筑起越来越高壁垒，强者恒强。想得清楚、看得长远、出手果断的企业将愈发强势；只停留在表面营销、缺乏深度的企业将逐渐颓势。

代工转型做新品牌的现象呈现两极分化，头部集中。在客观规律下，头部品牌份额持续扩大；小品牌持续存在：中国强大的供应链+自媒体去中心化+消费者个性化圈层化，三者叠加，为基于文化认同和价值观认同的小品牌、新品牌提供了广阔土壤。相当长时间内，它们依然有市场、有机会。

一场亚宠展的冷暖也是中国宠物经济发展的缩影。告别流量泡沫、摒弃低端内卷，从比拼营销噱头转向深耕产品价值，从粗放扩张走向精细化运营，补齐行业规范、品控、研发短板，完成这场关键的产业升级。